Креативное агентство Lowe Adventa завершило работу над кампанией для новой модели Lexus ES350.
Это первая рекламная кампания бренда Lexus, разработанная локально для российского рынка. Съемки телевизионного ролика и ключевого имиджа для кампании проходили в Лос Анжделесе.
Основная задача кампании — передать, что новый Lexus ES350 — это, прежде всего, безграничный комфорт, как физический, так и эмоциональный. Конструктивные особенности и передовое оснащение автомобиля обеспечивают ощущение полного покоя — ощущение того, что не автомобиль движется сквозь пространство, а само пространство движется вокруг него. Новый Lexus ES350 — это статус, делающий обладателя автомобиля центром этого движения.
Рекламный ролик погружает зрителя в атмосферу бескомпромиссного комфорта, показывая ES350 как идеальный автомобиль для городской среды и визуализируя идею движения мира вокруг автомобиля.
Алексей Бакиров, Strategic Planner агентства Lowe Adventa, рассказывает, что запуск нового Lexus ES350 был одним из самых увлекательных проектов в 2010. Агентству необходимо было решить целый ряд стратегических задач, первой из которых было позиционирование автомобиля. Задача осложнялась тем, что у Lexus в сегменте E-Premium уже есть модель GS. Автомобили очень разные, GS — это агрессивный, спортивный седан. У ES совсем другой характер — это комфортный седан. Следующей задачей было коммуницировать преимущества автомобиля. Целевая аудитория — люди действия с высоким уровнем ожиданий, им нужен автомобиль, который отвечает их стандартам в комфорте.
Клиент — «Тойота Мотор»
Бренд — Lexus
Senior Director Lexus, Product & Toyota Marketing — Dirk De Man
Director Sales & Marketing Lexus — Дмитрий Тростонецкий
Manager Marketing Lexus — Aлександр Титов
Агентство — Lowe Adventa
Managing Director — Ольга Цуканова
Strategic Planning Director — Михаил Чопоров
Strategic Planner — Алексей Бакиров
Creative Director Павел — Мордюков
Senior Art-Director — Денис Шмалько
Account Director — Мария Лебецкая
Producer — Наталья Склярова
Продакшн
(Moscow) Park Production
Executive Producer — Анна Медведева
Producer — Михаил Литинский
(LA) Bandito Brothers
Director/Chief Executive Officer — Mike «Mouse» McCoy
Director — Vic Huber
Executive Producer -Jeff Rohrer