Медиа агентство Starcom Ukraine разработало рекламную кампанию «Избавление от черных полос», целью которой являлось продвижение линейки широкоформатных телевизоров в магазинах Comfy.
Идея заключалась в том, чтобы использовать старый формат трансляций украинских программ и каналов, а именно: при адаптации сигнала из формата 16:9 в формат 4:3 на экранах владельцев старых телевизоров появляются черные полосы в верхней и нижней части экрана. Пользователи широкоформатных телевизоров благодаря правильным настройкам видят полноценную картинку без черных полос.
Для этого Starcom Ukraine договорился с несколькими популярными каналами об использовании черной полосы как уникального нового медиа носителя. Во время трансляции передач в зоне нижней черной полосы запускались рекламные сообщения, которые были видны только пользователям старых телевизоров.
Работа агентства получила фестивальное золото Golden Hammer, а также признание и других фестивалей — «золото» и специальный приз минского «Белого квадрата» и «серебро» Киевского международного фестиваля рекламы.
