Компания OpenAI привлекла одного из величайших футболистов современности, Лионеля Месси, для продвижения своего чат-бота ChatGPT в преддверии Чемпионата мира по футболу. Однако первая совместная рекламная кампания вызвала неоднозначную реакцию в Сети и показалась фанатам далекой от настоящей спортивной культуры.
Нейросети вместо реальных эмоций
Лионель Месси, безоговорочная легенда спорта и лидер сборной Аргентины, приведший команду к золоту на турнире в Катаре в 2022 году, стал лицом новой промо-кампании OpenAI. Предполагается, что в рамках этого сотрудничества звездный нападающий будет исследовать, как искусственный интеллект может помочь болельщикам по-новому прочувствовать турнир, который пройдет на стадионах США, Канады и Мексики.
Однако первый же рекламный ролик, опубликованный в аккаунте спортсмена в Instagram*, вызвал массу вопросов. В коротком видео показано, как ChatGPT меняет цвет волос Месси на цвета аргентинского флага. Авторы кампании предложили пользователям повторить этот эксперимент, загрузив свое фото и отправив чат-боту запрос на изменение цвета волос с сохранением естественного вида.
Реакция болельщиков и критика интеграции
Подобный маркетинговый ход вызвал замешательство у аудитории. В комментариях под публикацией пользователи выражали искреннее недоумение, задаваясь вопросом, какими аргументами разработчики ChatGPT смогли убедить футболиста принять участие в этом проекте.
В экспертных обзорах отмечается, что данная кампания наглядно демонстрирует оторванность технологических корпораций от реальной фанатской среды. Футбольное болельщицкое сообщество строится на живых эмоциях, традициях и личном участии:
- совместные встречи в пабах и обсуждение тактики перед матчами;
- ношение оригинальной атрибутики и клубных футболок;
- нанесение реального фанатского грима и исполнение песен на трибунах.
На этом фоне предложение использовать генеративный искусственный интеллект для виртуального окрашивания волос выглядит поверхностным. По мнению аналитиков, если эта кампания должна была продемонстрировать глубокую интеграцию нейросетей в мир спорта, то выбранный старт оказался крайне сомнительным.
* — деятельность компании запрещена на территории РФ
