он думал и был вознагражден идеей
Маркетинг без бюджета, Игорь Манн
7 октября 2011
Рейтинг автора:
Рейтинг пользователей:

«Маркетинг без бюджета» — это очень полезная бизнес-книга от известного маркетера и издателя Игоря Манна. Утверждаю это не голословно, а основываясь на собственном опыте непосредственного внедрения советов из книги в рабочий процесс. Причем слово «маркетинг» в названии книги не означает, что она будет интересна только маркетологам — люди любых профессий обязательно найдут здесь что-то для себя.

Кому читать: руководителю отдела маркетинга, руководителю компании, специалистам по PR и рекламе.

Я читал эту книгу дважды. Первое издание книги называлась «Без бюджета» и вышло ограниченным тиражом по цене почти 10 000 руб. Тогда я работал в одной компании и убедил руководство в том, что эта покупка себя обязательно оправдает, так и случилось. Я прочитал книгу первым и сразу же выписал для себя несколько правил, которые позволили мне улучшить качество и эффективность работы. Какие-то рекомендации из книги я выделил и предложил внедрить на очередных собраниях директоров. И случилось невероятное: руководители подразделений ходили с отксеренными копиями страниц книги, с какими-то пометками и отчитывались лично перед директором за реализацию каждого нововведения. Несколько важных процессов в компании после этой знаменательной покупки были кардинально пересмотрены, а книга еще долго ходила «по рукам» руководителей.  Я же на фоне всего этого получил еще большую лояльность руководства, повышение зарплаты и негласно подтвердил свой статус новатора.

Сейчас у каждого ценителя качественной бизнес-литературы и безнес-книг появилась возможность купить переиздание той книги всего за 1200 руб., и это, на мой взгляд, просто подарок.

Что, собственно, представляет из себя книга? Это 50 советов от том, как улучшить работу вашей компании, повысить эффективность продаж и сделать маркетинг бесплатно, ну, или почти бесплатно. Все инструменты имеют четкую структуру, план внедрения и разбиты на главы «Клинтоориентированность», «Продажи», «Продвижение» и другие. Многие вещи, написанные в книге, на первый взгляд могут показаться очевидными, и удивляешься: почему сам не додумался до того или иного инструмента или не использовал доступные методы? Но это и есть главное волшебство книги – она заставляет перейти от размышлений к действию. Вот некоторые цитаты:

«Еще американские разведчики во время Второй мировой войны утверждали, что 90% информации о планах противника они узнавали из открытых источников. А ведь тогда еще не было Интернета!»

«Не замыкайтесь на идеях топ-менеджеров, максимально привлекайте остальных сотрудников. В компании WallMart проводится ежемесячный опрос на тему «Самая бестолковая вещь, которую мы делаем».

«Вариант автоответчика: «Добрый вечер! Увы, наш начальник уже выгнал нас всех из офиса, и мы не можем ответить на ваш звонок. Но завтра в 8:30 мы будем на местах. А если вам не терпится, то запишите, пожалуйтса, номер мобильного телефона нашего дежурного менеджера…»

«Письма точат защиту клиента, как капли – камень».

Первое издание это книги имело мягкий переплет, и поэтому она все время лежала у меня на столе. Переиздание вышло в твердой обложке, но, поверьте, даже высоко на полке вы все равно про нее не забудете, потому что она, как и ее автор Игорь Манн, – заряжает!

Читайте также наше интервью с Интервью с Игорем Манном о креативе, источниках знаний и wow-маркетинге.

Еще больше интересного на Propr.Me

  1. Лиза
    2 ноября 2012 в 20:01

    О отличная рецензия. Я читала эту книгу год назад, примерно, брала у гендиректа «с полки». Очень интересно и живо написано, впрочем, как это обычно и бывает у Манна. ( читала у него маркетинг и пр на 100% — супер книги ). Но прочитав рецензию тут, как то по другому взглянула на книгу, думаю, стоит еще раз пееречитать — Манна никогда не бывает много ))

    Спасибо, за хорошие книги, которые вы тут выкладываете.

    2 ноября 2012 в 20:08

    Лиза, скажите, а какие реальные навыки дает эта книга? Я помню, когда то, когда она только появилась в России, она распространялась, как некая «библия маркетинга», по моему только для директоров крупных компаний, и стоимость ее была порядка 500 долларов, если я ничего не путаю... Так вот, поэтому и интересно, что же реально там ТАКОГО инновационного Игорь Манн написал, что она стоила ТАКИХ бешеных дене... )))) Спасибо за ответ.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

  • serge: Оценить реально можно стоимость самих работ, если их будут выполнять профессионалы. Частные лица берут...
  • serge: Промо одежда для промо акций. Тут вроде все понятно, аналогию можно провести. Пусть ее создают специально и не...
  • serge: Понятно, что в домашних условия разукрасить карточку можно только красками или маркером. Нанести сложный...
  • serge: Теперь производство типографии не заметить никак нельзя. Кругом куча постеров, листовок, рекламных объявлений...
  • Арсений: Обращался к журналистам, чтобы помогли решить вопрос с миграционным учетом и легализацией который я не мог...

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!
Яндекс.Метрика