«Маркетинг без бюджета» — это очень полезная бизнес-книга от известного маркетера и издателя Игоря Манна. Утверждаю это не голословно, а основываясь на собственном опыте непосредственного внедрения советов из книги в рабочий процесс. Причем слово «маркетинг» в названии книги не означает, что она будет интересна только маркетологам — люди любых профессий обязательно найдут здесь что-то для себя.

Кому читать: руководителю отдела маркетинга, руководителю компании, специалистам по PR и рекламе.

Я читал эту книгу дважды. Первое издание книги называлась «Без бюджета» и вышло ограниченным тиражом по цене почти 10 000 руб. Тогда я работал в одной компании и убедил руководство в том, что эта покупка себя обязательно оправдает, так и случилось. Я прочитал книгу первым и сразу же выписал для себя несколько правил, которые позволили мне улучшить качество и эффективность работы. Какие-то рекомендации из книги я выделил и предложил внедрить на очередных собраниях директоров. И случилось невероятное: руководители подразделений ходили с отксеренными копиями страниц книги, с какими-то пометками и отчитывались лично перед директором за реализацию каждого нововведения. Несколько важных процессов в компании после этой знаменательной покупки были кардинально пересмотрены, а книга еще долго ходила «по рукам» руководителей.  Я же на фоне всего этого получил еще большую лояльность руководства, повышение зарплаты и негласно подтвердил свой статус новатора.

Сейчас у каждого ценителя качественной бизнес-литературы и безнес-книг появилась возможность купить переиздание той книги всего за 1200 руб., и это, на мой взгляд, просто подарок.

Что, собственно, представляет из себя книга? Это 50 советов от том, как улучшить работу вашей компании, повысить эффективность продаж и сделать маркетинг бесплатно, ну, или почти бесплатно. Все инструменты имеют четкую структуру, план внедрения и разбиты на главы «Клинтоориентированность», «Продажи», «Продвижение» и другие. Многие вещи, написанные в книге, на первый взгляд могут показаться очевидными, и удивляешься: почему сам не додумался до того или иного инструмента или не использовал доступные методы? Но это и есть главное волшебство книги – она заставляет перейти от размышлений к действию. Вот некоторые цитаты:

«Еще американские разведчики во время Второй мировой войны утверждали, что 90% информации о планах противника они узнавали из открытых источников. А ведь тогда еще не было Интернета!»

«Не замыкайтесь на идеях топ-менеджеров, максимально привлекайте остальных сотрудников. В компании WallMart проводится ежемесячный опрос на тему «Самая бестолковая вещь, которую мы делаем».

«Вариант автоответчика: «Добрый вечер! Увы, наш начальник уже выгнал нас всех из офиса, и мы не можем ответить на ваш звонок. Но завтра в 8:30 мы будем на местах. А если вам не терпится, то запишите, пожалуйтса, номер мобильного телефона нашего дежурного менеджера…»

«Письма точат защиту клиента, как капли – камень».

Первое издание это книги имело мягкий переплет, и поэтому она все время лежала у меня на столе. Переиздание вышло в твердой обложке, но, поверьте, даже высоко на полке вы все равно про нее не забудете, потому что она, как и ее автор Игорь Манн, – заряжает!

Читайте также наше интервью с Интервью с Игорем Манном о креативе, источниках знаний и wow-маркетинге.