На вопрос о том, как наиболее эффективно продвинуть товар на рынке может ответить маркетинговая коммуникативная политика. Ее направленность заключается в том, чтобы извлечь прибыль, которую можно получить при помощи воздействия на формирование субъективного восприятия товара потенциальными покупателями.

То есть например, дать понять, что дачные поселки владимирской области крайне необходимы покупателю и их необходимо срочно купить.

Реклама является наиболее эффективным способом для распространения информации об объекте продажи. Необходимо информировать потребителя о свойствах товара и о деятельности производителей.

Необходимо правильно аргументировать в пользу продвигаемого товара и его оценивать. В случае если потребитель не находит ни оценки, ни аргументации, то это может повлиять на эффективность рекламы. В пользу товара рекламные аргументы можно разделить на два вида:

1. Объективные аргументы. Ими являются аргументы, логические раскрывающие особенности продукции, которая рекламируется;

2. Субъективные аргументы. Они способны сформировать у потребителя определенные ассоциации и эмоции. Например, чтобы объявление «горьковское шоссе участки» ассоциировалось у покупателей с земельными участками, которые отводятся под элитную частную застройку.

Очень важно сформировать рекламное обращение к потенциальному покупателю таким образом, чтобы в нем содержалось какое-то уникальное торговое предложение для конкретного сегмента потребителей. Такое обращение дает покупателю понять, что приобретая данный товар или услугу, он получит некую специфическую выгоду.

Для того чтобы рекламное предложение кардинально отличалось от конкурентов, необходимо найти конкретные преимущества товара перед аналогичными товарами, которые производятся конкурентами. Также важно помнить о том, что эффективность рекламы зависит от того, насколько она запоминается потребителям. Вот почему важно создавать уникальное рекламное обращение.

В маркетинге можно выделить три вида восприятия рекламной информации:

1. Информация, которая востребована, доступна, быстро запоминающаяся и понятная. Для нее обычно нужны большие средства;

2. Случайная информация, которая может не запомниться;

3. Ненужная информация. Обычно ее потребитель или игнорирует или раздражается от нее.

Как только у покупателя сформировалась четкая потребность в товаре, который рекламируется, он принимает решение о покупке.