Мерч с логотипом — это не просто изделие, а часть имиджа бренда. В равной степени важны концепция и качество печати. Перед нанесением логотипа нужна разработка мерча — требуется основательно подготовить макет, чтобы даже мелкие детали не потерялись в процессе печати.
По какой причине пропадают мелкие детали?
Мелкие детали действительно могут потеряться в процессе печати. Это происходит по разным причинам. Чаще всего влияние оказывают:
- Технология печати. Если отдано предпочтение в пользу шелкографии, краска растекается по сетке. В результате, тонкие линии соединяются. При помощи вышивки невозможно воспроизвести детали, размер которых меньше 1-2 мм.
- Материал. Если ткань фактурная, не исключено, что мелкие элементы провалятся в структуру полотна. На эластичных материалах контуры искажаются при натяжении ткани.
- Цвет и формат. Если растр имеет низкое разрешение, он дает пикселизацию. Градиенты и полупрозрачности обеспечивают неравномерную заливку красящего состава. К потере контраста приводит использование RGB вместо CMYK.
Перечисленные ограничения целесообразно учитывать заранее. Дело в том, что понимание нюансов позволяет заложить в макет запас прочности для печати.
Подходящий формат и структура макета
Чтобы избежать утраты маленьких деталей во время печати, достаточно выбрать подходящий формат и структуру макета:
- В приоритете лучше использовать вектор. SVG, EPS, AI или PDF нужно использовать с векторными объектами. При масштабировании линии никуда не исчезают и остаются четкими.
- Растр возможен только при одновременном соблюдении условий. Разрешение должно быть не ниже 300 dpi, а реальный размер на изделии строго 1:1.
- Чтобы избежать замены гарнитуры, все текстовые элементы целесообразно перевести в кривые — Outline.
Сдавать макет оптимально в родном векторном формате типографии. Также можно в формате PDF, но с внедренными ресурсами.
Цвет и размеры
Успех во многом зависит от цвета. Здесь важно придерживаться ключевых принципов:
- Цветовая модель CMYK — обязательно. Нужно учитывать, что RGB искажает оттенки при печати. Pantone — идеален для фирменного цвета. Если в брендбуке есть Pantone, целесообразно указать номер в ТЗ. Это гарантирует точное попадание в желаемый тон.
- Размытия, тени и полупрозрачности часто являются причиной потери читаемости мелких элементов. Изображение смотрится довольно плохо и непрезентабельно.
Важно учитывать минимальные размеры и толщину линий. Целесообразно придерживаться базовых норм:
- толщина линий должна быть не меньше 0,5 мм;
- если элемент изолирован, например просветы между буквами, точки в цифрах и др., размер от 0,5 мм;
- тонкие шрифты с засечками лучше не использовать или сильно увеличивать;
- рекомендуемый кегль текста: на темном фоне 6–8 pt, а на белом не меньше 5 pt.
Эти значения являются базовыми ориентирами. Точные требования всегда нужно уточнять в индивидуальном порядке.
Чтобы мелкие детали изображения не потерялись, важно соблюдать технологичность. Необходимо учитывать метод печати, а также свойства материала и имеющиеся физические ограничения. Лучше не лениться и подготовить несколько версий логотипа, ориентированных на различные носители. Не лишним будет сделать тестовый образец. Такой подход значительно упростит задачу, а также поможет сэкономить бюджет. При правильной подготовке макета согласование финальной версии не отнимет много времени. При этом качественный и стильный мерч будет успешно работать на имидж бренда.
