Как оценивается эффективность размещения наружной рекламы? Узнайте о современных методах анализа эффективности расходуемых рекламных бюджетов.
образ жизни – креатив

Как оценивается эффективность размещения наружной рекламы?

8 июня 2024

Многие предприниматели активно рекламируются в Интернете. Предпочтение отдаётся контекстной рекламе, а также продвижению в социальных сетях. Однако существует рекламный канал, который может посоперничать с рекламой в Интернете по своей эффективности. Речь идёт о наружной рекламе. Всё потому, что пользователи в сети рекламно «ослепли». Во многом это произошло из-за использования расширений-блокировщиков рекламных бордов.

Рекламное агентство GLOBAX MEDIA поможет с эффективным продвижением бизнеса. Обыватель даже не представляет, какие технологии используются сегодня для сбора статистики и повышению эффективности показов наружной рекламы.

Набор показателей эффективности

Набор показателей эффективности

Настоятельно рекомендуется оценивать эффективность наружной рекламы по следующим показателям:

  • OTS;
  • GRP
  • RP;
  • Охваты;
  • Частота показов;
  • CPT.

OTS указывает на количество просмотров рекламы людьми. Здесь же учитываются и повторные просмотры. На показатель напрямую влияет принцип размещения наружной рекламы: угол обзора баннера, высота размещения, а также клаттер.

RP – население города в процентах, которые могут увидеть размещённую рекламу.

CPT – бюджет, потраченный рекламодателем для обретения 1000 контактов с целевой аудиторией.

Инструменты анализа эффективности

Инструменты анализа эффективности

Сегодня рядом с рекламным баннером могут располагаться WI-FI ловушки. С их помощью фиксируются MAC-адреса смартфонов людей, проходящих в непосредственной близости.

Во-первых, это поможет понять, дошёл ли человек по рекламе до магазина. Во-вторых, имея MAC-адрес смартфона, можно работать с ретаргетом – направлять на рекламные места (например, когда тот будет заниматься серфингом в сети или общаться социальных сетях) продвигаемый продукт.

Зная количество людей посмотревших рекламу, а также количество людей дошедших до магазина, можно вычислить эффективную стоимость контакта с аудиторией.

На основании этой величины баннер может дорабатываться или избираться другое место для размещения.

Например, очень важно размещать наружную рекламу в местах скопления целевой аудитории. Вряд ли имеет смысл рекламировать препарат для лечения цистита рядом с университетом.

Видео поможет определить эффективность любой рекламы (не только наружной):



Еще больше интересного на Propr.Me

Еще нет комментариев.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

  • Sasha-495: Интересно, а эта упаковка подойдет ресторану ?
  • Сурин: Подтпропан емкость 20 куб
  • Ирина: Спасибо. Будем пробывать
  • Динара: ваш комментарий
  • Павел: Вот ссылка на компанию Эквивалент https://eqvsl.ru доставка грузов из китая

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!
Яндекс.Метрика