Имиджевая реклама.
да придет идея думающему
Словарь терминов: Имиджевая реклама
24 ноября 2012

В нашей стране такой термин как «имидж», с недавних пор стал предметом пристального общественного внимания и глубокого научного анализа.

имиджевая реклама

Сам термин берет свое начало от слова из латинского языка, которое звучит как «имитари»\imitari, и обозначает латинский глагол «имитировать». Если верить тому, что написано в известном и авторитетном источнике — словаре Вебстера, то имидж — это искусственная имитация или презентация\преподнесение внешнего облика какого-либо объекта, к примеру лица. Это именно то, что верный потребитель какого-либо продукта, представляет себе, когда думает об этом продукте и ее производителе. Вообще говоря имидж — это то, каким вы видитесь окружающим, каким вы выглядите в их глазах. И, как правильно замечают многие авторитетные пиарщики и маркетологи, «имидж решает».

Другими словами: имидж в современном мире бизнеса — это все.

Можно рассматривать имиджевую рекламу, как некий комплекс мер, которые направленны на создание приятного и позитивного образа Вашей компании и ее продукта. Именно это и отличает имиджевую рекламу, от всех остальных видов рекламного продвижения.

имиджевая реклама

Имиджевая реклама, как правило, представляет собой многоэтапный процесс, в который входят такие работы, как:

— разработка айдентики компании (фирменного стиля, возможно фирменного героя);

— разработка главной идеи, опорной точки новой рекламной кампании с учетом всех особенностей характера конкретного бренда и представителей его целевой аудитории;

— создание разнообразных рекламных материалов и их применение.

Качественно сделанная, креативная имиджевая рекламная кампания однозначно принесет Вам:

  • высокую степень осведомленности аудитории о компании и основных линейках ее продукта
  • ассоциации компании и ее продукции с определенными положительными ценностями
  • положительный образ компании, благоприятное мнение о компании и ее продукции
  • преданность целевой аудитории Вашей торговой марке

Основные задачи, которые обычно ставятся перед имиджевой рекламой  — это создание позитивного мнения о компании среди представителей целевой аудитории, убеждение ее (целевой аудитории) в том, что абсолютно все что делает компания, приносит пользу для общества )) _, формирование у потребителя мнения о торговой марке, как о марке класса «Премиум».

Кто же занимается оказанием услуг в области создания профессиональной имиджевой рекламы?

Подобные услуги, как правило, оказывают рекламные и PR-агентства. Список агентств по России вы можете получить если нажмете на соответствующие ссылки в предыдущем предложении, по ним вы попадете в каталог портала «Пропиарь_Меня».

Для определения степени известности торговой марки, обычно используют улосвную логическую схему, которая называется «имиджевая иерархия».

«Имиджевая иерархия» представляет собой своеобразную шкалу для определения степени эффективности рекламы. Самым низким уровнем на этой шкале, является Brand Rejection, что в переводе с английского языка обозначает отрицательный или негативный имидж компании.

Brand Rejection — это резко отрицательная реакция представителя целевой аудитории не только на продукт какой-либо конкретной компании-производителя, но и на сам факт существования этой компании на рынке и в Мире.

Следующая ступень шкалы «имиджевой иерархии» называется Brand Non-Rejection, то есть полное отсутствие имиджа как такового. Brand Non-Rejection — эту стадию характеризует ситуация полного отсутствия осведомленности о компании и ее продкте у потребителя.

Далее идет ступень, которая носит название Brand Recognition — это наличие осведомленности у потребителей о существовании компании, не более. То есть потребитель может быть и знает о том, что такая компания есть, но это не вызывает у него ровным счетом никаких эмоций.

Ступень шкалы Brand Reference — это предпочтение, которое отдают определенному продукту потребители. Всегда, в процессе совершения своих покупок, потребитель из линейки однотипных продуктов разных марок, выбирает конкретную.

И последняя ступень шкалы «имиджевой иерархии» Brand Insistence, что обозначает преданность потребителя к определенной марке, бренду. Причем зачастую выбор происходит на полу-бессознательном уровне, то есть потребитель даже не рассматривает возможные альтернативы.

Ну и в конце нашего обзора хотелось бы отдельно отметить, что в процессе создания креативной имиджевой рекламы и имиджевого продвижения товара и марки на рынке огромнейшую роль играет качественная айдентика компании. Зачастую потребитель предпочитает один товар другому, только лишь потому, что ему более понравился дизайн упаковки или рекламный слоган.

Автор статьи: Алексей Копыстынский
Копирование любых материалов сайта возможно только с обратной ссылкой на источник.

Еще больше интересного на Propr.Me

Еще нет комментариев.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!
Яндекс.Метрика