Имиджевая онлайн-реклама может обойти контекст
идеи за чашечкой кофе

Имиджевая онлайн-реклама может обойти контекст

17 января 2012

Имиджевая онлайн-реклама может обойти контекст. «Осторожно, Google, в 2012 г. расходы брендов на контекст могут перетечь в имиджевую рекламу», — предупреждает Forbes со ссылкой на Digiday.

Контекстная реклама доминирует в своей отрасли с 2004 года (это на Западе, а в России контекст обошёл медийку в 2006 г.). Но, согласно результатам исследования портала Digiday, в 2012 г. всё может измениться. Компания Digiday опросила 450 руководителей рекламных агентств и выяснила, что 60% общего рекламного бюджета в этом году они планируют потратить на имиджевую рекламу.

64% маркетологов сообщили, что они готовы увеличить бюджеты на раскрутку бренда в 2012 г., причём около 20% рекламодателей аж на 22%.

56% опрошенных планируют повысить расходы на контекстную рекламу, но только 15%собирается увеличить траты более чем на 20%.

60% респондентов собираются перевести бюджет из поисковой рекламы в имиджевую.

Достоверность прогнозов Digiday вызывает некоторые сомнения. Forbes замечает, что спонсором проведённого исследования выступила компания Vizu, продвигающая собственную систему имиджевой рекламы Brand lift. Гендиректор Vizu Дэн Белтрамо(Dan Beltramo) подтверждает эти сомнения, признавая, что прогнозы Digiday слишком оптимистичны.

«Ещё многое предстоит сделать для того, чтобы заявленные цифры стали реальностью и чтобы выбор маркетологов склонился к имиджевой рекламе», — поясняет он.

Как бы то ни было, а исследование портала Digiday в очередной раз подтвердило успех таких новых онлайновых рекламных каналов, как Facebook, YouTube, мобильные телефоны и т. д. 2012 может стать годом интенсивного роста популярности интернет-рекламы в качестве канала популяризации бренда. Пока же лидером в раскрутке бренда остаётся телевидение.

Отметим, что в России сейчас тоже поговаривают о «втором пришествии медийки». Основным импульсом для этого многие считают мощные инструменты её таргетирования на конкретную целевую аудиторию.



Источник: media-atlas.ru
Еще больше интересного на Propr.Me

Еще нет комментариев.

Подтвердите, что Вы не бот — выберите человечка с поднятой рукой:

Мы вКонтакте:
Live комменты:

  • taliy: Krasaw4iki poputnogo vetra i tihoy volnu vam pervoOtkruvateljm3000im Magelanam tak skazatь
  • гось: Можно изготовить брезент ПЭТ – БрЭзент.
  • Su: Фотодженикаой пользуюсь давно, есть смысл.
  • Анна: Отличная статья, очень интересная! Мы в типографии https://spektrpress.by/ печатаем этикетки для любого вида...
  • Главный бухгалтер: Очень хороший и полезный материал. Спасибо!

Присылайте новости: news@propr.me, предложения: info@propr.me

При частичном или полном использовании материалов портала ОБЯЗАТЕЛЬНА активная (открытая к индексации поисковиками) ссылка на www.propr.me как источник!
Яндекс.Метрика