Маркетологи General Motors прекратили размещение рекламы на Facebook в мае 2012 года — за несколько дней до IPO соцсети. Представитель General Motors подтвердил AdAge, что компания снова начинает размещать рекламу на Facebook и, в частности, проведет кампанию по продвижению модели Chevrolet Sonic.
Авто-производитель из Соединенных Штатов Америки — General Motors возобновит размещение платной рекламы в социальной сети Facebook спустя почти год после публичного отказа от нее и заявления о неэффективности такого способа продвижения.
Маркетологи General Motors решили прекратить размещение рекламы на Facebook в мае 2012 года — за несколько дней до IPO соцсети. По их данным, платная реклама GM в соцсети практически не оказывала влияния на продажи автомобилей. В то же время, компания продолжила использовать в маркетинговых целях брендовые страницы Facebook, размещение контента на которых остается бесплатным. По неофициальным данным, с тех пор топ-менеджеры Facebook вели переговоры с GM с целью вернуть платную рекламу.
Представитель General Motors подтвердил AdAge, что компания снова начинает размещать рекламу на Facebook и, в частности, проведет кампанию по продвижению модели Chevrolet Sonic. «Chevrolet тестирует несколько решений для мобильной рекламы, включая сервисы Facebook, в рамках кампании „Find New Roads“. Компания запускает пилотную мобильную кампанию для Chevrolet Sonic, которая использует новые возможности таргетинга и оценки рекламы на Facebook», — говорит вице-президент по маркетингу Chevrolet в США Крис Перри.
Перри не уточнил, какой будет новая реклама концерна на Facebook, а также, сколько GM планирует на нее потратить. Напомним, что до отказа GM тратила на Facebook-рекламу порядка 10 миллионов долларов в год.
«Мы провели длительные переговоры с GM за последние 12 месяцев и рады, что они вернулись как рекламодатель на Facebook», — говорится в заявлении соцсети.
Выручка от рекламы является основной, и самой перпективной статьей дохода Facebook — около 84%.
По прогнозу аналитической компании eMarketer, выручка Facebook от мобильной рекламы на рынке США вырастет по итогам 2013 года в 2,5 раза относительно показателя за прошлый год и составит почти миллиард долларов.
