Доходы Facebook, к слову самой большой и популярной соцсетки мира, выросли в I квартале 2013 г. на 38% к уровню годичной давности (до $1,46 миллиарда).
А основной способ заработка Facebook — размещение рекламных объявлений и баннеров, вырос на 43% (до $1,25 миллиарда), как сообщают представители компании. Для сравнения: у Google рекламные доходы выросли за то же время на 16,4%.
Как заявили специалисты компании в своем ежегодном отчете, одной из главных причин роста рекламной выручки социальной сети Facebook, стало улучшение продаж рекламы, адаптированной для мобильных приложений и устройств.
Год назад, готовясь к IPO, она информировала инвесторов, что пока «не извлекает никаких существенных доходов из мобильных продуктов». Сравнительно небольшой удельный вес мобильных пользователей в общей аудитории Facebook вызывал скептицизм аналитиков. Но уже в I квартале 2013 г. соцсеть превзошла их прогнозы. Например, аналитики Morgan Stanley прогнозировали, что в I квартале 2013 г. мобильная реклама обеспечит лишь 25% рекламной выручки Facebook (против 23% в IV квартале 2012 г. и 14% в III квартале 2012 г.). На деле же ее вклад составил около 30% — $374 млн.
Продажи рекламы для мобильной версии Facebook растут по мере увеличения численности ее мобильной аудитории, а именно пользователей, которые активно пользуются услугами социальной сети с помощью разнообразных мобильных устройств. За год таких юзеров стало на 54% больше — 751 миллион. Причем основной приток таких юзеров идет из Индии, Бразилии и США, из них примерно 189 миллионов пользуются исключительно мобильной версией социальной сети, а остальные 562 млн чередуют вход с ПК и с мобильных устройств.
Учитывая, что настольных ПК в мире продается все меньше, Facebook фокусируется на развитии мобильного приложения, подчеркнул ее основатель и генеральный директор Марк Цукерберг, общаясь с аналитиками на прошлой неделе. В начале апреля 2013 года Facebook даже представила специальное приложение Facebook Home для смартфонов на платформе Android, стимулирующее их владельцев проводить в сети больше времени.
У смартфонов не такие большие экраны, как у планшетов или компьютеров, и если часть этого пространства занять рекламой, многих это может раздражать, рассуждает аналитик Raymond James & Associates Аарон Кеслер. А аналитики компании Morgan Stanley указывают, что рынок рекламы для мобильных устройств все еще пребывает на стадии становления и крупные рекламодатели могут не скоро обратить на него серьезное внимание.
