За последние 10 лет рекламодатели потратили в общей сложности 720 млн. долларов на продвижение своей продукции во время трансляции церемонии вручения наград Американской Киноакадемии, говорится в опубликованном 21 февраля отчете исследовательской фирмы Kantar Media.
Средняя стоимость 30 секунд рекламного времени менялась в зависимости от года: так, в 2008 году она достигла отметки в 1,69 млн. долларов, а в 2002 году составляла 1,29 млн. долларов. В прошлом году 30 секунд стоили 1,4 млн. долларов.
В этом году телеканал ABC, транслирующий церемонию, запросил 1,7 млн. за 30 секунд рекламного времени, и, как сообщается в отчете, все рекламные места уже проданы.
За последние десять лет максимальную сумму, заработанную на рекламе во время трансляции, удалось достигнуть в 2008 году — тогда цифра составила 81,1 млн. долларов. В 2010 году рекламодатели потратили в целом 70 млн. долларов, а за последние десять лет трансляции эта цифра составила 720 млн. долларов.
Несмотря на внушительные суммы, круг рекламодателей во время трансляции Церемонии весьма узок. За последние пять лет более 50% общей выручки от рекламы поступили всего от пяти компаний — CocaCola, JCPenny, General Motors, American Express и MasterCard International.
Тем не менее, экономический спад привел к появлению новых брендов в эфире Оскара. По оценке аналитиков Kantar Media, 48% рекламодателей в 2010 году были новичками трансляции. Для сравнения, в 2009 году таких компаний было 33%, а в 2008 всего 15%. В прошлом году во время трансляции впервые разместили рекламные ролики компании Ameriprise, Estee Lauder, Intel, Kimberly-Clark и Samsung.
83-й ежегодная церемония вручения премий Американской киноакадемии состоится в Лос-Анжелесе 27 февраля.
