Кафе и фаст-фуды в своей рекламе, которую они адресуют детишкам, рекламируют не пищу, а игрушки.
Как все знают, для маленьких посетителей, к примеру в Макдоналдсе, созданы все условия для их «маленького рая». Здесь и клоун, и детская комната и конечно же детский набор еду, в который входит игрушка. Американские ученые, в статье недавно изданной в журнале «PLoS One» заявили, что подобная практика противоречит существующим в США требованиям к рекламе.
Джеймс Сарджент (англ. James Sargent) из медицинского института Гейзеля (данный институт входит в состав Дартмутского колледжа) и его коллеги «по цеху» решили выяснить, как различаются «взрослая» и «детская» реклама известных сетей фаст-фуда. Они сравнили рекламные ролики ресторанов, которые показывались на телеканалах для детей Cartoon Network, Nickelodeon, Disney XD и Nicktoons с 2009 по 2010 годы.
Подробный анализ всех данных, которые дало ученым данное исследование, показал, что «младшему потребителю» по телевидению показывали в основном только якобы бесплатные игрушки, тогда как взрослых привлекали выгодной ценой и большими порциями фаст-фуда. Игрушки присутствовали в 69% «детских» рекламных роликов и только в 1% «взрослых». При этом размеры изображений упаковок еды в рекламе для самых маленьких были в среднем 20% от диагонали экрана, а во взрослых — 45%. Звуковое сопровождение «детской» рекламы в основном было связано с игрушками или героями мультфильмов, а взрослым «рассказывали» про качество еды, ее вкус, дешевизну и большие размеры порций.
Эти рекламные ролики шли в эфир, несмотря на то, что их содержание противоречило правилам, установленным американской саморегулируемой организацией — Бюро по улучшению деловой практики (Better Business Bureau). Согласно требованиям бюро, именно продаваемый продукт, а не идущие к нему «бонусом» игрушки, должны быть в центре рекламного сообщения для детей.
Американские ученые в своем докладе сделали акцент на том, что в период, когда проводилось исследование, рестораны обещали сделать акцент в рекламе на здоровой еде и уделять меньше внимания подаркам.
Автор статьи: Алексей Перепелкин
В переводе материала для «Пропиарь_Меня» активно помогали креативные переводчики из отличного бюро переводчиков «Прима Виста». Если вам нужны услуги по переводу статей, документов или чего-либо еще — обращайтесь!
