Комплекс работ по рестайлингу всей продуктовой линейки осуществлен специалистами брендингового агентства Wellhead.
Компания Danone, мировой лидер в области производства свежих кисломолочных продуктов, приняла решение о перезапуске бренда Даниссимо в середине 2010, частью которого должен был стать рестайлинг упаковки. Было необходимо, чтобы новый дизайн отражал концепцию удовольствия от невероятного вкуса. Более того, Даниссимо становился более эмоциональным и романтичным брендом.
Дизайн-концепция, разработанная Wellhead, победила в тендере, организованном Danone среди крупнейших брендинговых агентств России.
«Бренд Даниссимо всегда славился своим оригинальным дизайном. Сначала были часы — простой и эффектный символ, потом был лаконичный белый дизайн, демонстрировавший статус продукта и выделявший его на полке. Но рынок развивается: белый в этой категории стал очень популярным и даже несколько медицинским цветом. Потребовались новые решения, которые привлекли бы внимание к главной ценности бренда — удовольствию. Рынок совершил спиральный виток и снова приходит к пониманию важности продуктовых элементов дизайна, но уже на качественно новом уровне.
И мы очень довольны тем, что нам удалось найти решение, удовлетворяющее желаниям потребителей и отвечающее нашим представлениям об уникальном и самобытном дизайне», — рассказывает Олег Ткачев, директор по стратегическому планированию Wellhead.
Новый дизайн выделит Даниссимо на полке, он выгодно отличается от конкурентов наличием вкусной продуктовой группы и меньшим использованием холодного белого цвета.
Кроме рестайлинга упаковок текущей линейки Даниссимо, специалистами брендингового агентства Wellhead был разработан дизайн новых уникальных вкусов творожков: Пинаколада, Пахлава и Вишня в шоколаде.
Для каждого из вкусов была проведена фотосъемка всех элементов дизайна: ягод, фруктов, орехов, шоколада и пахлавы.
Состав рабочей группы:
Danone
Елена Батурина
Надежда Копылова
Наталья Исакова
Юлия Калпина
Виктория Примак
Брендинговое агентство Wellhead
Директор по стратегическому планированию: Олег Ткачев
Креативные директора: Александр Орлов и Алексей Астахов
Арт-директор: Ярослав Железняков
Дизайнеры: Валерия Стерхова, Наталья Звягина
Препресс подготовка: Петр Пореш
Старший менеджер по работе с клиентами: Елена Туманова
