Компания Coca-Cola Canada выпустила новую, летнюю, банку, которая меняет свой цвет в зависимости от температуры напитка.
Прием заключается в том, что текст и изображения наносятся на банку специальными термочувствительными красками, которые меняют цвет, когда содержимое достигает определенной температуры.
Дени Ферлетт, бренд-менеджер подразделения компании в канадском Квебеке, так поясняет новинку: “Летний сезон очень важен для производителей напитков, поэтому мы особенно стремимся привлечь внимание потребителей к нашей продукции. Летом мы подчеркиваем освежающее свойство наших напитков, поэтому и решили запустить новую банку с термочувствительными красками”.
Хотя для канадского рынка Coca-Cola это первый опыт использования термочувствительной технологии, подобный прием уже активно используется производителями пива, например, на бутыке с пивом Coors Light имеются две полоски-индикаторы температуры — “Холодное” и “Очень холодное”. Однако представители Coca-Cola заявляют, что их продукция находится в другом сегменте и ориентирована на другую целевую аудиторию, поэтому сравнений они не боятся .
Нововведение коснется только банок объемом 355 мл: когда температура содержимого составит 8 градусов, знаменитый силуэт бутылки с Coca-Cola из белого превращается в красный. Акция продлится до сентября.
