В начале мая международная сеть рекламных агентств «JWT» запустила «Brand Toys» — первую в мире онлайн-визуализацию брендов, которая помогает пользователям всего мира сравнивать характеры и индивидуальные черты более 3000 брендов по всему миру.

«Brand Toys» демонстрируют, как потребители воспринимают и визуально представляют бренды как по всему миру, так и в отдельно взятых странах. Пользователи смогут создать свою собственную игрушку (визуализацию бренда), обмениваться ими через социальные сети и даже распечатать в формате 3D.

Как бы выглядел «Google», если бы был игрушкой? Как будут различаться характеры игрушек «Nokia» и «Facebook»? Как китайская игрушка «HSBC» будет отличаться от американской? Ответы на все эти вопросы обеспечивают игрушки достаточно быстро в легкой игровой форме.

Причиной для создания данных игрушек является предположение о том, что по прошествии времени потребителям становятся неинтересны бренды, которыми они долго пользуются. Брендам необходимо помнить, что данные игрушки должны оставаться креативными и веселыми и должны восприниматься как объект развлечения и вовлечения в мир бренда, а не являться консервативным исследованием.