Книга подарила мне такое понятие, как «энергия идеи». Стал взвешивать силу энергии во всем, где только можно. С одной стороны, очень абстрактное понятие, но с другой — наверное, силу идеи лучше и не оценить. Сама книга однозначно обладает мощным зарядом энергии, которая заставляет мозг работать, творить и думать нестандартно. Отличный источник вдохновения для людей любых профессий, но для рекламщика и PR-специалиста, конечно, в первую очередь.
Кому читать: PR-директору, менеджеру по рекламе, бренд-менеджеру, менеджеру по маркетингу.
Примерно добрая половина книги – это замечательный экскурс в историю рекламы. О том, как зарождались рекламные идеи, о том какую форму они находили у брендов, и конечно о том, как все это совершенствовалось в ходе развития рынка рекламы и технологий. Экскурс очень интересный и захватывающий, на примерах лучших идей брендов за всю историю рекламы. Все они интересны и во второй раз, ну а не знать о них просто нельзя.
В этой части книги авторы классифицируют все возможные типы рекламных идей и оценивают плюсы и минусы каждой, приводят примеры реализаций. Здесь все: глобальные идеи брендов, рекламные идеи, идеи с использованием контекста (контекстуальные рамки), симбиотические идеи, коммуникационные идеи и другие. Понравились примеры преобразования не очень эффективных идей в заразительные и интересные. Для измерения эффективности каждой идеи авторы предлагают матрицу ум/сердце/энергия, которая и позволяет дать оценку той или иной реализации. Понятно, что идеи, захватывающие все три ипостаси, и выделяют гениальные среди прочих.
В книге еще много других матриц, таблиц, схем и советов. Но все они слишком расплывчатые, плохо структурированы и путаны, и лично мне многие показались малоприменимыми и очень сложными для восприятия, хотя видно, что польза где-то там. Книга наглядно демонстрирует ход мыслей творческого человека и помогает полностью погрузиться в процесс создания идей изнутри. Своего рада «99 франков» в трудовые будни.
Вот некоторые мысли из книги:
правильно угадать момент – уже полдела
мы не считаем, что разработка стратегических идей – это процесс; скорее это ситуация
ограничивая свои мысли фактами, мы ограничиваем свои надежды возможностями
спиртное – невоспетый герой творческой работы
Про алкоголь – это вообще отдельная тема. Приведена даже таблица зависимости эффективности креатива от количества выпитого. Наверное, пришлось провести много экспериментов, чтобы выявить зависимость. Но, конечно, данная тема полностью раскрыта в вышеупомянутой книге и одноименном фильме.
Довольно полезными могут оказаться методы поиска креативности. Их много, они разные и необычные. Пользуйтесь, но не увлекайтесь, особенно алкоголем.
Подводя итог. Главная тема книги — идеи брендов. Прочитал книгу на одном дыхании, но скорее как художественную, чем как реальное практическое руководство, на которое она претендует. Поэтому к прочтению очень рекомендую, но оценка не максимальная.
Про алкоголь в этой книге. У меня вот тут лежит книжка про другое «волшебство»
И вот что там сказан опро алко и творческие профессии: Есть ли вообще какая-то норма в употреблении алкоголя, та норма, которой прикрываются пьющие умеренно. Недвусмысленный ответ на этот вопрос дает академик Ф.Г. Углов: «Думаю, все, что связано с так называемой нормой, придумали сами пьяницы. А если хотите уже совсем откровенно, то, по моему твердому убеждению, люди, которые говорят публично о норме в алкоголе, не могут называться нашими друзьями. Я не боюсь этого слова, это — наши враги! Это враги нашего общества! Нет, я не перегибаю палку. Что такое нормально выпить? Если выпивший стоит на ногах и может идти?
Если говорит, а язык не заплетается? Но ведь не эта «норма» определяет его состояние! Последствия! Есть, например, норма для мозга. Это 20 — 30 граммов чистого алкоголя! Их вполне достаточно, чтобы была нарушена высшая функция мозга. При такой норме отключается кора головного мозга и работают более примитивные подкорковые участки. Чем человек более развит, чем выше его мозг, тем больше страдает от алкоголя кора. Как показали опыты академика И.П. Павлова, от первой же рюмки исчезает все, что дано воспитанием! Именно поэтому попросту возмущаюсь, когда читаю где-либо о попытках научить пить культурно. Нормы в алкоголе не существуют! Это понятие надо искоренять из нашей жизни, поскольку это и есть одна из лазеек, которая многих устраивает: «Я выпил свою норму...»
«Чем человек более развит...» Доказано, что особенно алкоголь пагубно влияет на творческую деятельность, которая требует напряжения всех сил интеллекта, памяти, представления и интуиции. Этиловый спирт, употребляемый даже в небольших дозах, нарушает чувство цвета и объемное видение. Это прежде всего сказывается на работе художников. Литераторам алкоголь вредит потому, что понижает способность к художественным ассоциациям. Известный немецкий естествоиспытатель Гельмгольц подчеркивал, что даже незначительные дозы алкоголя «уничтожают возможность возникновения счастливых научных мыслей». Академик Ландау говорил, что 150 граммов сухого вина выключают его из творческой деятельности на месяц. Вот что такое пресловутая «норма»!
Как вам такой поворот?)
Кстати, а очень крутая книга, даже более чем. Мне лично ужасно понравилась. Я почерпнул из нее кучу всего полезного и важного для работы...
Советую всем.