Ogilvy & Mather Hong Kong запустило глобальную кампанию для сети отелей Shangri-La. Цель кампании — при помощи довольно необычных для этого бизнеса метафор и историй рассказать о философии отношения отелей к своим клиентам и то, как они видят свою работу.
Кампания проходит под слоганом «It's In Our Nature» («Это в нашей природе»). Через природу Shangri-La и Ogilvy & Mather Hong Kong и рассказывают о том, как они заботятся о клиентах на протяжении уже 40 лет.
Это сообщение было выбрано после длительного исследования, проведенного агентством среди сотрудников, партнеров и гостей отелей. Исследования выявили, что культура Shangri-La заключается в «принимать людей от всего сердца и заботиться о них, будто о членах своей семьи».
Greg Dogan, President и CEO, Shangri-La Hotels and Resorts: «Это и отличает азиатское гостеприимство: неповторимая забота и уважение к гостям и друг другу. Для нас это гораздо важнее, чем говорить о зданиях-дворцах и красивейших местах. Вот почему мы выбрали столь отличающийся и мощный стиль кампании».
В кампанию на данном этапе входит ролик ( 3 минуты для сайта , 90, 60 и 30 секунд для телевидения), а также серия из трех принтов. Драматический ролик, снятый известнейшим режиссером Bruno Aveillan, вообще не показывает отели и не говорит о том, как они прекрасны. Удивительно, но сеть азиатских отелей рекламируется посредством показа холодной пронизывающей зимы, ветра, снега, Гималайских гор, одиночества и безысходности.
