Visa Canada запустила новую программу для фанатов хокея — Hockey Love Hurts. До 11 апреля 2010 года держателям карт Visa необходимо зарегистрироваться на сайте www.HockeyLoveHurts.ca, указав свою любимую команду. Таким образом участники акции получают возможность выиграть одну из 40 карт номиналом в 500 долларов, а также право на участие в розыгрыше двух билетов на финал Кубка Стэнли.
Visa не бросает своих клиентов и в минуты горя: если любимая команда терпит поражение, на следующий день ее болельщики получают от Visa электронное письмо с особыми предложениями в качестве утешительного приза. Помимо этого, каждый день на сайте акции публикуются различные предложения для владельцев карт, причем не только для мужчин — так, например, Hockey Mom дает скидку 75% на подписку на журнал Elle.
В основу кампании легко проведенное Visa Canada исследование, согласно результатам которого 40% канадцев готовы кардинально поменять свои планы, чтобы не пропустить матч чемпионата НХЛ. Ради билетов на игры серии плей-офф Кубка Стэнли 43% болельщиков поменяют свое настоящее имя на Лорд Стэнли, 35% побреются наголо, а 28% перенесут дату своей свадьбы.
Креативная часть: RBWA/Toronto
Медиабаинг: OMD
PR-поддержка: Fleishman-Hillard
