На Третьей Ежегодной церемонии награждения One Show Entertainment названы разработчики лучшей «брендовой рекламы». Организатор премии — некоммерческая организация мировой значимости, оценивающая работы в сфере креативной индустрии The One Club.
Целью фестиваля One Show Entertainment является выявление и награждение лучших оригинальных работ в сфере брендовой рекламы, которые не просто представляют определённые бренды, но развивают их уникальную идею.
По словам председателя судейской бригады 2011 Дугласа Скотта, президента Ogilvy Entertainment, сложно дать чёткое определение «брендовой рекламы». «Это нечто, имеющее отношение к изначальному пониманию рекламы, где сама сущность бренда и его мотто передаются через историю».
Финалисты состязались за золотые, серебряные и бронзовые карандаши в следующих номинациях: телевидение, фильмы, игры, онлайн бренд интертеймент, музыка, ивенты и инсталляции. Продюсируемая The One Club, One Show Entertainment отдаёт предпочтение креативной брендовой рекламе вместо традиционного продакт-плейсмента.
«Победители этого года – настоящее отражение коллаборации бренда и интертеймента», – говорит Мэри Уорлик, генеральный директор The One Club. «Уровень креативности и художественная ценность представленных работ удивительны и, возможно, это самые выдающиеся работы в этой сфере, которые мы когда-либо видели».
«One Show Entertainment – это очень волнующее для нас событие», – подхватывает Кевин Свэйнпол, президент The One Club. «В этом году наше шоу – это действительно конгломерат интертеймента и брендов. Всё – от нашего звездного жюри до представлений на сцене – будет символизировать, как столкновение брендов и интертеймента изменили наше привычное представление».
Награду «За лучшее шоу» получило агентство TBWA\Chiat\Day, Лос Анджелес, за работу «Сыграй заново», бренд Gatorade.
Идея проекта «Сыграй заново» исходит из выражения «Не бывает бывших спортсменов». В ходе этой кампании, организованной агентством TBWA\Chiat\Day LA, бывшим игрокам различных школьных футбольных команд, было предложено взять реванш за когда-то проигранную игру или подтвердить своё чемпионство. Кампания получила грандиозный отклик в СМИ и в сердцах людей. Все игроки в голос утверждали, что это самое волнующее событие в их жизни – вернуться к тому самому моменту и попробовать изменить судьбу. Исход игр, что интересно, по сравнению с эмоциональным накалом и светлой ностальгией, стал не таким значительным событием.
http://www.youtube.com/watch?v=fMI3kti0nrY
Очень оригинален проект «Forever Fresh Digital Billboard» (Самообновляемый цифровой биллборд) от Space 150/Minneapolis для Forever 21.
Обычные биллборды модных магазинов уже не привлекают, поэтому агентство Space 150, серебряные призеры One Show Entertainment сделали цифровой биллборд, работающий в режиме реального времени. Видео-ролик на биллборде показывает моделей, которые целуют фотографии людей, проходящих по Таймс Сквер (а именно там расположен биллборд), и кладут эти фотографии в сумочки. Фотографии были сделаны веб-камерой, которая наблюдала за посетителями Таймс Сквер. Это видео – символ того, что компания-клиент Forever 21 не только современна и действительно на пике технологий, но и близка к народу, что и символизируют модели, целующие простых прохожих.
http://space150.com/work/case-studies/forever-21
В номинации Innovation главную награду получила компания Blu Dot с проектом «Real Good Experiment».
Стулья от мебельной компании Blu Dot размещали просто на улицах в разных точках Нью-Йорка. Недалеко были размещены видеокамеры, наблюдающие, за тем, кто и как будет на эти стулья реагировать и появятся ли у стульев «хозяева». В стулья были вмонтированы GPS-навигаторы, чтобы можно было отследить их путь. После этого людям, которые забрали стулья, задавали вопрос «Как часто вы находите хорошие вещи?». Собственно, смысл кампании – показать действительно хорошую мебель. Такую, что её можно даже прямо с улицы, а не с витрины модного магазина, забрать к себе домой.
http://www.youtube.com/watch?v=rpZ2lahHzL4
