В современных постоянно меняющихся условиях значение сильного отраслевого руководства и защиты интересов невозможно переоценить. В связи с вызовами, вызванными Brexit и экономическими колебаниями, садоводческий сектор Великобритании как никогда нуждается в устойчивой поддержке. Вниманию читателей предлагается подробное интервью с Ассоциацией садоводческой торговли (HTA) — ключевой организацией, представляющей более 1400 предприятий экологического садоводства по всей Великобритании. На протяжении более 125 лет HTA занимается содействием росту и устойчивому развитию своих членов, предлагая основные услуги — от индивидуальной поддержки бизнеса до защиты интересов в политической сфере и представительства отрасли.
Ассоциация HTA была основана в 1899 году; эта организация создана её участниками для самих участников.
В ходе изучения важной роли HTA в развитии отрасли — от стимулирования роста малого бизнеса до навигации по изменениям в законодательстве и защиты принципов устойчивого развития — данное интервью дает уникальное представление о том, как работа ассоциации способствует процветанию садоводства в Британии. В то время как Brexit продолжает влиять на торговлю и нормативно-правовую базу, понимание миссии HTA и масштаба её инициатив необходимо всем, кто заинтересован в будущем сектора.
Для тех, кто не знаком с HTA: в чем заключается миссия организации и чем она отличается от таких объединений, как Королевское садоводческое общество (RHS)? Как именно HTA поддерживает коммерческую сторону садоводства?
Миссия Ассоциации садоводческой торговли (HTA) заключается в том, чтобы помогать процветать её членам — более чем 1400 британским предприятиям в сфере экологического садоводства. Основанная в 1899 году и отмечающая в этом году свое 125-летие, организация является некоммерческим торговым органом, представляющим весь спектр сектора: от производителей, оптовиков, изготовителей и поставщиков до розничных торговцев, ландшафтных дизайнеров и проектировщиков. Члены ассоциации получают индивидуальную поддержку бизнеса, включающую обучение, электронные курсы, конференции и исследования рынка для компаний любого размера, а также ценные возможности для налаживания деловых связей.
2024 год является важной вехой для HTA, поскольку организация отмечает 125 лет поддержки экологического садоводства в Великобритании.
HTA представляет интересы экологического садоводства перед правительством, законодателями и в СМИ. Организация сотрудничает с другими структурами отрасли для поиска оптимальных решений текущих проблем. Например, ведется совместная работа с RHS по программе перехода на производство без использования торфа (Peat-Free Fellowship): проводятся семинары для обмена опытом участников по испытаниям безторфяных субстратов, что помогает производителям переходить на новые технологии без ущерба для качества. Представляя всю отрасль экологического садоводства, ассоциация может повышать её авторитет и гарантировать, что проблемы и возможности обсуждаются на самом высоком государственном уровне.
Для контекста: в отрасли занято 420 000 человек (или 674 000 рабочих мест с учетом смежных сфер в экономике Великобритании). Вклад сектора в ВВП Великобритании составляет 28,8 млрд фунтов стерлингов, а налоговые поступления — 6,3 млрд фунтов стерлингов. Кроме того, сектор обеспечивает реализацию половины правительственного Плана по улучшению состояния окружающей среды.
Индустрия комнатных растений претерпела колоссальные изменения за последнее десятилетие, особенно в связи с ростом онлайн-ритейлеров. Как члены HTA адаптировались к этим изменениям и какие возможности открываются для бизнеса, работающего в интернете?
В настоящее время ассоциация поддерживает участников, которые продают комнатные растения в обычных магазинах, онлайн или используют обе модели. Всем членам предоставляется система сравнительного анализа, позволяющая оценить свои показатели относительно рынка, что помогает принимать обоснованные бизнес-решения. В прошлом году был опубликован отчет «Ценность растений» (Value of Plants), в котором рассматривались потребительские тенденции в расходах на растения, включая садовые культуры и комнатные растения для дома. Учитывая, что в 2022 году на уличные растения было потрачено около 2,2 млрд фунтов стерлингов, а на комнатные — еще 500 млн фунтов стерлингов, в отчете исследуется, как отрасль может использовать эти рынки и стимулировать дальнейшие инвестиции потребителей.
Недавно был записан эпизод подкаста HortTalk, посвященный комнатным растениям. В нем рассматривалась их ключевая роль в индустрии садоводства и то, как комнатные растения превратились из простого украшения в настоящую «зеленую революцию». С учетом постоянного роста городского населения ожидается, что в ближайшие годы количество зелени увеличится как внутри домов, так и снаружи — на балконах и в кашпо.
Малый бизнес играет значительную роль в садоводческой отрасли Великобритании. Какие инициативы есть у HTA для поддержки небольших компаний и как они могут принять в них участие? Каковы ключевые преимущества вступления малого бизнеса в HTA?
Среди членов ассоциации 96% составляют представители малого и среднего бизнеса, поэтому для их роста предлагается множество возможностей. Например, через Схему улучшения бизнеса (BIS) и Схему улучшения питомниководства (NBIS). Эти программы предлагают сеть поддержки единомышленников, обмен передовым опытом и помощь в повышении уровня бизнеса. Также предлагаются доступные и ценные курсы для повышения квалификации персонала, такие как курс по основным принципам управления декоративными питомниками (BPONM). Кроме того, участникам рекомендуются «Привилегированные партнеры» — проверенные сервисы, что экономит время при поиске конкретных услуг.
Мероприятия HTA всегда были важной частью календаря организации. Не могли бы вы рассказать о предстоящих событиях или возможностях, которые были бы особенно полезны для розничных продавцов комнатных растений или энтузиастов? Как эти мероприятия помогают объединить отрасль и способствуют её росту?
Поскольку ассоциация является торговой, большинство мероприятий ориентировано на профессиональную аудиторию, объединяя бизнес со всего сектора и представителей прессы. В сентябре прошла ежегодная конференция для всех участников, а в октябре — выставка FutureGrow Expo, посвященная механизации и автоматизации в секторе. В настоящее время ведется работа над серией региональных встреч, запланированных до конца года, а также над планами на 2025 год. В феврале состоится Garden Press Event, где журналистам будет предоставлена эксклюзивная возможность ознакомиться с новыми продуктами и инновациями садоводческих компаний. Одно из крупнейших событий — National Plant Show в июне. Это отраслевая выставка, в рамках которой вручается премия New Plant Awards; комнатные растения представлены в ней в 7 категориях, включая цветущие, декоративно-лиственные растения, а также кактусы и суккуленты. Полная программа мероприятий доступна участникам в течение всего года.
HTA отвечает за организацию National Plant Show — значимого отраслевого мероприятия, на котором лидеры индустрии собираются для демонстрации инноваций и новых сортов растений. В рамках этого события также вручается престижная премия New Plant Awards за достижения в садоводстве, в том числе за уникальные комнатные растения.
Вместе с развитием отрасли меняется и политика, которая её формирует. Не могли бы вы пролить свет на текущие изменения в законодательстве или инициативы HTA, которые повлияют на садоводческий сектор, особенно в вопросах устойчивого развития и комнатных растений?
Одной из самых острых проблем в садоводческой отрасли на данный момент являются сложности на границе Великобритании. В частности, речь идет о работе новых пунктов пограничного контроля, поскольку около 80% компаний-членов HTA импортируют растительный материал небританского происхождения. Среди производителей этот показатель превышает 90%. Также ассоциация помогает своим членам в переходный период отказа от использования торфа. Недавним успехом в политической сфере стала кампания HTA за переработку пластиковых горшков в рамках бытовых отходов, которая вступит в силу в 2026 году. Существует множество других направлений — от налогов на бизнес до борьбы с преступностью, от вопросов рабочей силы до водопользования — поэтому участникам и тем, кто только планирует вступить в ассоциацию, рекомендуется ознакомиться с разделами политики на сайте HTA.
Устойчивое развитие стало приоритетом для многих садоводческих предприятий. Как HTA помогает компаниям в секторе комнатных растений внедрять более экологичные методы работы? Что бы вы посоветовали ритейлерам, стремящимся сделать свою деятельность более «зеленой»?
Ассоциация постоянно направляет своих членов к более устойчивому будущему. Являясь изначально «зеленой» отраслью, крайне важно, чтобы правительство также осознавало ценность деятельности по выращиванию растений и её значение для достижения экологических целей Великобритании и перехода к нулевому уровню выбросов. Для участников разработана «Дорожная карта устойчивого развития» — это структура, помогающая компаниям повышать свою коммерческую, экологическую и социальную ценность. На сайте HTA также можно найти информацию об эталонных объектах устойчивого развития (Sustainability Reference Sites) — это компании-участники, которые подают пример остальным. Их инициативы включают использование биомассовых генераторов, сбор дождевой воды, расчет углеродного следа, схемы по переработке отходов и установку солнечных панелей.
HTA на протяжении многих лет помогает британским предприятиям расти и адаптироваться. Какие изменения в индустрии комнатных растений вы заметили за последнее десятилетие? Каким видится будущее этого сектора, особенно с учетом таких популярных тенденций, как городское садоводство и уход за растениями в интерьере?
За последние несколько лет, как во время, так и после пандемии, наблюдается подъем интереса к комнатным растениям и садоводству в целом. В прошлом году 45% взрослых (около 24 миллионов человек) купили комнатное растение (согласно потребительскому опросу HTA среди 4000 взрослых жителей Великобритании). 75% взрослых британцев имеют доступ к частному саду, и 88% согласны с тем, что доступ к саду или общественному зеленому пространству важен для них. Наблюдается тяга молодого поколения к зеленым зонам: несмотря на отсутствие собственного сада у многих из них, увеличилось количество посадок в горшки на балконах и подоконниках, а также вырос интерес к комнатным растениям. Популярность городского садоводства и ухода за растениями в помещении особенно проявилась во время пандемии COVID-19, когда люди начали ценить растения не только за эстетику, но и за пользу для ментального здоровья и окружающей среды. HTA сыграла важную роль в тот период, способствуя повторному открытию садовых центров.
Садоводческая отрасль оказалась удивительно устойчивой к экономическим спадам. В HTA отмечают, что британские потребители часто увеличивают расходы на сады и комнатные растения в трудные финансовые времена, обращаясь к зелени как к источнику комфорта и стабильности.
Отрасль и члены ассоциации имеют долгую историю устойчивости, инноваций и адаптации. Учитывая, что британские потребители в трудные экономические времена склонны «уходить в домашний уют» и тратить деньги на садоводство, есть все основания верить в потенциал сектора преодолеть текущие трудности и стать еще сильнее.
Существует множество возможностей, связанных с помощью правительству в признании, реализации и максимизации ценности зеленых насаждений для обеспечения «зеленого» роста, здоровья и социальных благ, а также для достижения экологических целей Великобритании. Именно поэтому HTA призывает к принятию смелой национальной программы городского озеленения, подкрепленной реформированными процессами планирования и руководствами, устанавливающими четкие цели в отношении местоположения, зеленых зон, размера садов и биоразнообразия.
В перспективе до 2030 года для сектора открываются значительные возможности роста. В обзоре отрасли, подготовленном Oxford Economics и Foresight Factory, указывается на потенциал увеличения вклада отрасли в экономику на 13 млрд фунтов стерлингов. Среди факторов, играющих в пользу индустрии — демографические изменения (увеличение числа взрослых в возрасте от 40 до 60 лет), а также культурный и политический спрос на сады и зеленые зоны как на природные решения проблем, связанных с изменением климата. В исследовании отмечается, что максимизация этого роста зависит от способности отрасли инвестировать в такие области, как устойчивый рост производительности, модернизация, а также исследования и разработки.
Садоводческий сектор приносит обществу широкую пользу: от воздействия на окружающую среду до укрепления психического здоровья. Как HTA работает над продвижением этих преимуществ для более широкой аудитории и какую роль она играет в поддержке этих усилий по всей Великобритании?
В 2023 году был выпущен исследовательский отчет «Ценность растений», предлагающий всесторонний обзор доказательств того, какую огромную экономическую, экологическую и социальную ценность растения представляют для Великобритании. Известно, что экологическое садоводство может играть важную роль в поддержке людей, испытывающих проблемы с психическим здоровьем. Существует тесная связь между здоровьем и садоводством, будь то восстановление после болезни, депрессия, тревожность, физическая активность, состояние сердечно-сосудистой системы или социальное благополучие. Роль HTA заключается в том, чтобы отстаивать эти преимущества перед правительством и политиками, влияя на их программы и стратегии роста, а также поддерживать эти усилия в СМИ. В настоящее время ассоциация лоббирует создание большего количества качественных зеленых зон, особенно в свете обязательства нового правительства построить 1,5 миллиона новых домов. Новые застройки или проекты в рамках одного органа планирования должны предусматривать не менее 29,5% площади под сады, чтобы сохранить текущую долю городских жилых садов в Британии. Кроме того, стоит только представить, если бы в каждой из этих новостроек в каждой комнате появилось хотя бы по одному комнатному растению...
Хотя HTA в первую очередь поддерживает малый и средний бизнес, её сеть создает чувство общности, где участники делятся передовым опытом и инновациями, помогая всей отрасли развиваться за счет коллективного роста и общего успеха.
Размышляя о непоколебимой приверженности HTA британской садоводческой отрасли, становится ясно, что работа ассоциации является важнейшим элементом устойчивости и роста этого сектора. Выступая за экологически чистые методы работы, поддерживая малый бизнес и влияя на политику, способствующую экологическому и социальному благополучию, HTA продолжает оставаться движущей силой позитивных изменений.
Тех, кто вдохновлен видением HTA и стремится поддержать более экологичное и устойчивое будущее, приглашают ознакомиться с ресурсами и инициативами организации. Посетите веб-сайт ассоциации, чтобы узнать больше о том, как можно взаимодействовать с садоводческим сообществом Великобритании и поддерживать его — будь то через членство, защиту интересов или просто распространение информации о важности зеленых насаждений и устойчивых методов ведения хозяйства.
