Компания Monetate провела интересное исследование, с помощью которого удалось выяснить, что реклама в социальных сетях сильно уступает по эффективности рассылкам по электронной почте и рекламе в поисковых запросах.

В последнем докладе агентства проанализированы около 500 млн визитов на крупные и средние торговые интернет-площадки. Большинство пользователей попадают на них, вбивая непосредственно сайт магазина в адресную строку или переходя по закладке в браузере.

Около 31% посетителей попадают на сайте через поисковые системы, около 3% — через ссылки, распространяемые по электронной почте. И лишь около 1,5% аудитории приходит на сайт через социальные сети.

Уровень конверсии, т. е. отношение пришедших на сайт людей и тех, кто действительно совершил какую-либо покупку, для социальных сетей крайне низкий: лишь 0,71% зашедших расстались со своими деньгами. Например, для электронной рассылки уровень конверсии составляет свыше 3% и превышает показатели посетителей, попавших на сайт через поисковые системы.

Завсегдатаи социальных сеток меньше интересуются ассортиментным перечнем магазина. Глубина просмотра для этой категории визитеров на 60% ниже, чем у пришедших по ссылке в письме или направленных поисковой системой. Завсегдатаи Facebook проглядывают в среднем лишь 4,6 страницы, когда как другие категории — больше 9 страниц.

Источник: Adindex.ru