Чем меньше времени остается до Рождества, тем больше рекламных проектов с зимней тематикой появляется на горизонте, и на фоне этих кампаний инициативы с другой направленностью смотрятся уже не так ярко.
Но в эти выходные бренду Smirnoff все же удалось переключить внимание на себя и с нерождественским проектом — водочная марка запустила анонсированный еще в августе проект Smirnoff Nightlife Exchange Project, который «оккупировал» ночь 12 ноября по всей планете. В рамках международного обмена вечеринками вместе с Мадонной (Madonna) марка также устроила танцевальный конкурс, победитель которого был принят в подтанцовку к иконе поп-музыки.
Воодушевившись необычайным успехом проекта в прошлом году, в этот раз Smirnoff решил сделать его еще масштабнее — в «обмене опытом проведения ночных вечеринок» приняли участие 50 стран (в их число среди прочих вошли Гватемала, Парагвай, Ямайка, Новая Зеландия, Канада, Таиланд, Тринидад, Сербия, Болгария, Вьетнам). Почитатели Smirnoff делились своими мыслями о том, какая музыка должна звучать на вечеринке с колоритом их страны, что там должны есть, пить и слушать, в каком стиле и каких декорациях все должно проходить, и коллективно собирали виртуальный ящик «идей Be There» для отправки в другой уголок мира. В ответ они получали точно такой же контейнер — но с «культурным пати-наследием» своей страны-побратима.
