По результатам недавно проведенного исследования Исследовательским центром «рабочего» портала Superjob.ru, жители России чаще всего определяют русскую рекламу термином «назойливая».
Реклама, которую производят в России для Россиян, вызывает у последних в основном негативные эмоции, в редких случаях позитивные.
К такому, надо сказать, весьма печальному выводу приводят результаты проведенного опроса одной тысячи экономически активных взрослых респондентов из всех регионов нашей большой страны страны. На главный и единственный вопрос, какие ассоциации возникают у них при слове «реклама», каждый девятый респондент (11%) ответил «негативные». Позитивных ассоциаций куда меньше — всего-то 2%.
В эпитетах к русской рекламе недостатка не было: «Кошмар!»; «Какая мерзость!»; «W.T.F.!!?»; «Отстой!»; «Отвратительно!»; «Полный Аддд!» и прочее подобное...
Стоит отметить, что каждый десятый опрошенный неминуемо вспомнил устойчивое и известное выражение в России: «Реклама – двигатель торговли». Сравнивают русскую рекламу с «надоедливой мухой» 9% россиян. Правда, 7% уже смирились с ее жужжанием из всех источников звука и изображения. Скорее всего просто привыкли, ведь ко всему безликому и монотонному обычно привыкаешь со временем, как к шуму шоссе по пути на работу утром.
Каждый 20-й респондент (это 5% от общей массы) уверен, что реклама – это такой хитрый способ обмана представителей целевых аудиторий, или самое настоящее «надувательство»\«мошенничество». Еще 5% впадают от рекламы в ярость и признаются, что действует она на них как красная тряпка торреадора на разъяренного и фыркающего быка. «Надоела!» — считают следующие 4% опрошенных.
Лишь трое из сотни жителей России видят в рекламе что-то положительное или полезное. Пример здесь можно привести такой (из пояснений респондентов), это могут быть «информация» или «продвижение» новых (интересных и полезных целевой аудитории, а не просто очередного «фуфла») товаров\услуг. 2% расценивают ее как «спам» и «впаривание ненужного хлама».
Около четверти всех жителей нашей большой страны (а это 23% от общей массы) при упоминании термина «реклама», сразу путают его с другими понятиями. Путают прежде всего с ТВ (что совсем не странно, ведь телевидении в России «забито» рекламой под завязку), также в списке «народных ассоциаций» были журналы, рекламные баннеры (рекламные щиты на шоссе и автомагистралях). Некоторые из опрошенных отмечали, что реклама – это в первую очередь «деньги», выгодный бизнес, средство для эффективного PR (связей с общественностью). 18% свои ассоциации назвать вообще затруднились.
Вывод: не вся реклама одинаково раздражает, хорошо что есть определенные виды, которые целевые аудитории воспринимают адекватно и спокойно.
И как вы наверное уже можете догадаться, титул «наименее раздражающей рекламы» по праву достался контекстной (преимущественно) рекламе в интернете. Об этом сказали 30% респондентов. Но люди ценят в ней не только, вернее не столько ориентированность на пользовательские факторы, которые поисковые машины уже несколько лет активно используют для совершенствования рекламных технологий, а возможность «отключить» ее, то есть избавится или скипнуть. Также очевидным плюсом потребителям видится то, что реклама в интернете преимущественно беззвучная. Ранее (год-два назад) интернет-реклама не раздражала 36% россиян. Видимо, сказалась ее растущая агрессивность, размещенные повсюду навязчивые ссылки, всплывающие в самый ненужный момент лишние окна и баннеры, а также усилия хакеров и спамеров и SEO-специалистов.
Рекламу на российском телевидении считает наименее раздражающей лишь каждый пятый опрошенный. Стоит отметить, что большинство опрошенных ответили что просто редко смотрят телевизор (не интересно\много рекламы\некогда). Остальные привыкли, приобрели своего рода иммунитет и даже порой ждут появления особенно полюбившихся роликов.
Радио-рекламу назвали наименее навязчивой лишь 18% опрошенных. К основным преимуществам радиорекламы опрошенные относили ее «безликость» и краткость хронографии.
Затруднились выбрать наименее раздражающую рекламу 32% опрошенных.
Условия проведения исследования: в опросе принимали участие 1000 человек из 137 населенных пунктов по всей России, экономически активные, старше 18 лет.
Статья написана с использованием материалов рекламного портала www.sostav.ru
