С развитием технологий и повсеместным распространением различных видео- и стриминговых площадок, а также социальных сетей, особую роль в продвижении товаров и услуг сегодня играет Интернет-маркетинг.
Одним из его действенных инструментов является размещение PR-статей. Что следует знать об этом инструменте маркетинга, чтобы добиться его эффективности?
Что собой представляют PR-статьи
PR в маркетинге – это одна из его управленческих функций, служащая для установки и поддержания тесной коммуникации между брендом или личностью и общественностью, а также достижения между участниками этого союза взаимопонимания.
Искусство PR в сфере Интернет-маркетинга несколько отличается от маркетинговых коммуникаций, формирующихся в повседневной жизни и массовыми коммуникациями.
Целью PR маркетинга в Интернете является продвижение образа и имиджа заказчика, будь то бренд, организация или личность.
Для осуществления поставленных задач применяется множество инструментов, один из наиболее распространенных – размещение PR-статей.
Ключевое отличие PR-статей, или говоря иначе, имиджевых текстов от публицистики, издаваемой журналистами, заключается в возможности размещения такого материала без отметки «на правах рекламы».
Создание и размещение эффективных PR-статей
Создание PR-текстов – задача не из легких и требует профессионального подхода, ведь автору необходимо представить через довольно сжатый объем материала множество информации о продвигаемом бренде, товаре и т.д., и дать ненавязчивую нативную рекомендацию читателю.
Основная проблема, возникающая в процессе создания PR-статей – трудность поиска баланса, так называемой «золотой середины», когда велик риск выдать излишне сухой текст, либо напротив, чересчур хвалебную оду заказчику.
PR-статья не является рекламой. При внесении в текст рекламных акцентов, материал утрачивает имиджевую составляющую. Качественный PR-текст должен быть интересен по своему содержанию, и предоставлять лишь проверенные факты, чтобы у читателя не возникала мысль о том, что перед его глазами не что иное, как обычная реклама.
Для размещения и распространения PR-статей могут использоваться различные способы, в том числе: путем прямой рассылки или личной доставки, а также через СМИ.
Но пиар-текст не может содержать выходных данных, таких как стоимость услуги, адрес компании и т.д. Также исключено использование прямых призывов к приобретению того или иного товара, и восторженного стиля изложения информации о бренде или личности.
Размещение качественной PR-статьи – ключ к успеху личного бренда, стимулированию продаж организации или росту популярности компании.
Профессионально написанный пиар-текст позволит привлечь аудиторию без использования агрессивных методов рекламы, что гарантирует длительные и плодотворные взаимоотношения с клиентом.
