Концерн Kraft Foods, один из крупнейших в мире производителей продуктов питания, решил сменить корпоративное название на Mondelez International. Об этом сообщается в официальном пресс-релизе компании.
Как поясняют в Kraft Foods, новое наименование должно навевать потребителям идею о «вкусном мире». Слово «Monde» напоминает латинское «мир», а «delez» является измененным «delicious» (вкусный). «International» отражает представление о международном характере бизнеса Kraft Foods.
В корпорации напомнили, что до конца 2012 года Kraft Foods будет разделена на две компании, как было объявлено в августе прошлого года. Первая из компаний, которую и назовут Mondelez International, будет производить шоколад, снэки и закуски, а вторая — Kraft Foods Group Inc. — выпускать продукты питания — макароны, сыр, масло и кофе.
Предлагаемое Kraft Foods название уже вызвало критику со стороны бренд-менеджеров, пишет The Wall Street Journal. По их мнению, Mondelez (произносится «мондализ») International является труднопроизносимым и не очень понятным выражением.
Ранее в Kraft Foods сообщали, что за пять месяцев более тысячи работников корпорации предложили 1,7 тысячи вариантов нового названия для компании, пишет Business Week. Среди них были такие варианты, как Snax и Tfark.
Компания Kraft Foods была основана в 1903 году. В числе брендов, которые принадлежат корпорации, — Estrella, Maxwell House, Alpen Gold, Cadbury, Jacobs и Milka.
