Проблемы рекламного бизнеса в России. Консолидация рекламного сообщества" прошла в рамках второго Международного бизнес-саммита в Нижнем Новгороде 11 сентября. Об этом сообщает пресс-служба ТПП Нижегородской области.
Организаторами мероприятия выступили Правительство Нижегородской области, Торгово-промышленная палата Нижегородской области в лице общественного Комитета по рекламе при Палате («Рекламный совет Нижегородской Области») и Управление Федеральной антимонопольной службы по Нижегородской области.
В конференции приняли участие заместитель начальника управления контроля рекламы и недобросовестной конкуренции ФАС России Татьяна Никитина, Председатель Комитета по предпринимательству в сфере рекламы ТПП РФ, президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев, Председатель правления Совета медийной индустрии, президент Российского отделения Международной рекламной ассоциации (IAA) Борис Еремин, руководитель информационно-аналитического центра Национальной ассоциации телерадиовещателей, советник президента НАТ Владимир Лившиц, министр информационных технологий, связи и средств массовой информации Нижегородской области Сергей Кучин, заместитель руководителя Нижегородского УФАС России Сергей Смирнов, генеральный директор ТПП Нижегородской области Дмитрий Краснов, сопредседатель общественного Комитета по рекламе при ТПП НО Сергей Стешов, а также представители объединений профессионалов отрасли, органов саморегулирования в области рекламы из Санкт-Петербурга, Томска, Казани, Вологды, Кирова, участники рынка рекламных услуг, территориальные торгово-промышленные палаты.
Приветствуя участников, Дмитрий Краснов подчеркнул, что в этом году Рекламный совет Нижегородской области совместно с Правительством области и территориальным управлением ФАС России в 14 раз проводит конференцию по проблемам рекламной отрасли. «Наша цель — обеспечить взаимодействие между рекламистами и органами власти, а также выработать рекомендации по решению проблем, сложившихся на рекламном рынке», — заявил он.
В рекламной индустрии созданы и действуют крупные профессиональные объединения. Это САМИ, Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР), Национальная ассоциация телерадиовещателей (НАТ), Медиасоюз, Торгово-промышленная палата Российской Федерации в лице Комитета по предпринимательству в сфере рекламы. Данное обстоятельство позволяет законодателям получить экспертное мнение профессионалов в любой области рекламного бизнеса, что, к сожалению, не происходит на практике. Формирование механизма доведения экспертных мнений предпринимательского сообщества до всех ветвей власти должно стать нормой при разработке законодательства и принятии документов.
Татьяна Никитина рассказала о правоприменительной практике антимонопольных органов. По ее мнению, тенденции в сфере рекламы за последний год не изменились. По-прежнему много нарушений в рекламе финансовых услуг и при рекламировании биологически-активных добавок (БАД). Кстати, ответственность за ненадлежащую рекламу БАДов усиливается — минимальный штраф составит 200 тысяч рублей (ранее — 100 тысяч). Также требования к рекламе вредных для здоровья товаров (табак, алкоголь) идут по пути ужесточения. Кроме того, в Федеральную антимонопольную службу по-прежнему поступает немало обращений, связанных с рассылкой СМС-спама.
Сергей Пискарев подчеркнул, что вся рекламная деятельность в России регулируется одним документом — Федеральным Законом «О рекламе». В этом есть большое преимущество, поскольку делает регуляторную базу простой и эффективной для всех участников рынка, в том числе регуляторов. Уровень диалога с Федеральной антимонопольной службой довольно высокий, чего нельзя сказать о законодательной власти. Процесс нормотворчества в последние годы резко ускорился, и это ведет к существенным изменениям на рынке. Только в 2012 году Государственной Думой была рассмотрена 41 поправка к Закону, 6 из них — приняты, 14 — отклонены, 21 — остается на рассмотрении. Нужно понимать, что рекламный бизнес в России — это более 300 млрд.руб. Если к этому добавить еще и маркетинговые услуги, то это 400 млрд.руб., что обеспечивает России место в десятке крупнейших рекламных рынков.
Участники конференции обсудили серьезные проблемы, которые возникли в крупных городах России с наружной рекламой в связи с отсутствием технического регламента. В соответствии с пунктом 4 статьи 19 «Наружная реклама» Закона РФ от 13.03.2006 года «О рекламе» «Рекламная конструкция и ее территориальное размещение должны соответствовать требованиям технического регламента». Однако до настоящего момента технический регламент Государственной Думой не принят.
Владимир Лившиц одной из главных проблем рекламного бизнеса в России назвал изменение отношения в обществе к рекламе. «Сегодня ее воспринимают как назойливое и ненужное, но необходимое явление. А все потому, что мы не доказали, не посвящали научных исследований одному обстоятельству — реклама социальна. Ведь она содержит послание, ориентированное на неограниченный круг лиц», — отметил он.
В рамках мероприятия участники рассмотрели проект резолюции Конференции и сошлись во мнении о необходимости дополнительной проработки ряда положений. Замечания и предложения в резолюцию будут приниматься до 2 октября 2013 года.
Источник материала: www.vremyan.ru
Полезная информация на портале «Пропиарь_Меня»: Если ваш бизнес находится в прекрасном городе Самара, то рано или поздно вам таки понадобится юридическая консультация или другие типы юридических услуг. Мы рады представить вам компанию предоставляющую качественные юридические услуги в Самаре — www.fprk-ls.ru.
