В июле текущего года сотовая компания «МегаФон» подала в Роспатент заявки на регистрацию своих новых товарных знаков.
Заявлено несколько различных вариантов двух изображений: с двумя единицами, образующими букву «М», и с символом, одновременно похожим на «собаку» из e-mail адресов и нынешний логотип компании. Участники рынка связывают эти действия оператора с запланированным ребрендингом «МегаФона».
В самой компании «МегаФон» новые заявки на товарные знаки никак не прокомментировали. Представители пресс-служб компаний МТС и «ВымпелКома» заверили многочисленных журналистов, что компании ни разу не регистрировали торговой марки, которую не планировали бы использовать в дальнейшем.
Недавно «МегаФон» объявил конкурс на создание нового логотипа, рассказал креативный директор компании Volga Volga Филипп Колтыга. По информации «Известий», среди участников конкурса есть и три российские компании. Одна из них — Direct Design, которая разрабатывала брендбук для основного актива Алишера Усманова (главный акционер «МегаФона») компании «МеталлоИнвест». Кроме того, из российских компаний в тендере также будут участвовать Depo WPF и MildBerry.
Напомним, конкуренты «МегаФона» по рынку, компании «ВымпелКом» и МТС, заказывали бренды у компаний с мировым именем. В 2005 году ребрендинг провел «ВымпелКом», создателем нового черно-желтого образа компании выступило международное агентство Wolff Olins. В 2006 году МТС воспользовалась услугами того же агентства, заплатив за разработку бренда ровно в два раза больше конкурента — $4 млн. Нынешнему образу «МегаФона» уже 12 лет — его презентовали еще в 2001 году вместе с запуском сети в Москве.
Если новый образ «МегаФона» планируется презентовать уже осенью текущего года, то оператор может столкнуться с проблемой обновления рекламных материалов у ритейлеров.
