В динамичном мире рекламы, как-всегда все неспокойно — завтра в Госдуме, возможно примут убийственную поправку.
Основная тема обсуждения всех рекламных и бизнес-форумов последние дни, это новая редакция закона «О рекламе» относительно наружных конструкций, который планирует рассмотреть Госдума в пятницу 26 апреля. Многочисленные «недовольные», в основном, естественно, это представители малого и среднего бизнеса высказываются против принятия этой поправки, потому как это смотивирует очень многие должностные лица на беспредел и вымогательствоо.
Напомним, что данная поправка предусматривает внесудебный порядок демонтажа любых рекламных конструкций, не соответствующих нормативам, и\или не имеющих документы, подтверждающие право хозяина конструкции, находиться там, где она находится. А также, в новом варианте федерального закона «О рекламе», почему-то не предусмотрена квоты и льготы для малого бизнеса, чем тоже весьма и весьма обеспокоены простые предпренематели России.
Представитель Московской гильдии предприятий торговли и услуг Севиль Эфендиева, заяивила на пресс-конференции: «Нас сильно беспокоит, что проект предлагает ввести внесудебный порядок демонтажа рекламных конструкций, тогда как сложившийся в настоящее время судебный порядок ограничивает произвол чиновников»
«За последние два года из 240 исков о демонтаже конструкций 187 было принято в пользу операторов, что говорит о том, что регулятор отрасли часто принимает неправильные решения», — добавила она.
С 2008 года договоры с операторами должны перезаключаться только по конкурсу, к тому же теперь, сроком до 10 лет. Вдобавок, московские власти намерены выставлять места под щиты крупными лотами, чем будут сильно ограничивать в возможностях на покупку, компании среднего и малого бизнеса.
Кстати, подобный эксперимент уже был проведен в Казани в 2012 году. Там была разыграна на открытых торгах вся наружная реклама города. Итогами проведенного аукциона, было то, что весь город оказался поделен на четыре «сферы влияния», так как покупателей, купивших что-либо, на аукционе было всего четыре.
Таким образом, мы идем к тому, что весь рынок наружной рекламы в принципе, перекроен под себя крупными рекламными компаниями-гигантами.
Во прошедший вторник, на совещании у первого заместителя руководителя администрации президента Вячеслава Володина, поправка была одобрена. И это, несмотря на все аргументы, мнения экспертов, и того явного факта, что страдать будут, как всегда простые люди! Ведь на предприятиях сектора наружной рекламы работает около двухста тысяч человек. И если учесть, что рекламные компании малого и среднего форматата, занимают почти 80% всех компаний отрасли, то можно сразу и быстро прикинуть сколько же людей лишиться любимой работы. Опять же, из-за ухода небольших компаний цены на услуги выросли в 3-4 раза, спрос снизился — местный бизнес из-за дороговизны лишен возможности рекламировать себя и свои услуги.
Директор рязанского РА «Медиамир» Роман Ефимов понимает, что его небольшой фирме конкурировать с BIG MONEY транснациональных игроков не нет никакой возможности, но уверен, что по уровню цен, планке качества сервиса и гибкости нисколько им не уступает. Хотелось бы, чтобы какую-то долю рынка законодательно закрепляли за малым бизнесом, говорит он.
В прошлом году серьезно замедлился рост рынка наружной рекламы. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), в январе-сентябре 2011 года отрасль показывала 20-процентный рост. По итогам девяти месяцев 2012 года рынок вырос всего на 10%, до 29,4-29,6 миллиарда рублей. Некоторые эксперты при этом сомневаются в цифрах АКАР и настаивают, что в Москве с учетом массовых демонтажей транспарант-перетяжек, афишных стендов, рекламы на фасадах зданий, строительных ограждениях и крышах зданий в центре города, можно говорить о сокращении объема рынка.
Да как всегда все в этой стране) В думе небось кому то понадобилось рынок немного сузить, вот и принимают адские законы.