Французское рекламное агентство Fullsix придумала для газеты Metro в Париже необычный способ презентовать свой новый дизайн — попрощаться со старым.
Слоган кампании: «До свидания, старое Metro, доброй пожаловать, новое!». Создатели изготовили огромный макет газеты, который развернули на улице, чтобы сделать из него бумажный корабль. Все прохожие могли принять участие в акции и помочь сложить фигуру. В результате получился корабль, длиной в 9 метров, который запустили по каналу Сен-Мартен.
Президент Metro-Франция Эдуард Бокко-Жибо заявил: «Это событие символизирует переход от старой Metro к новой. Оно оповещает всех, что Metro есть в городе. Получилась удивительная и не слишком серьезная акция — такая, как и сама газета».
Ещё несколько макетов бумажных кораблей будут отправлены крупнейшим рекламодателям газеты и в медиа-агентства. Планируется также поддержка акции в прессе и соцсетях.
Газета Metro-Франция входит в международный медиа-холдинг Metro International. Первая газета Metro вышла в Стокгольме в 1995 году. Сейчас Metro выпускается в 20 странах и имеет чистую прибыль в размере 222 миллионов евро в год (2010).
Состав творческой группы:
Responsables agence: Jocelyn Jarnier, Olivia Pasquier Dauguet, Louis Dousset, Cynthia Sonvico, Emmanuel Francois-Eugene, Alexandre Veret, Julien Korach, Eric Landowski.
Responsables production — Les Fils De / Benjamin Duval: Jonty Toosey (realisateur), Luis Arteaga (chef operateur), William Abello (Chef decorateur), Delphine Bellonnet (directrice de production), David Hugonot-Petit & PH De Narbonne (credits photos).
Post-production: Firm Studio. Musique: Concorde
