Начиная свой собственный бизнес, необходимо помнить об одном из обязательных шагов – создании торговой марки и ее официальной регистрации. Регистрация торговой марки процесс непростой, но абсолютно необходимый. Ведь провести регистрацию – это означает защитить уникальность вашей продукции и ограничить возможности недобросовестной конкуренции.
Создание собственных торговых марок и брендов – дело для наших соотечественников не очень понятное и не самое простое. Брендинг — это направление деятельности, помогающее создать четкий образ вашей фирмы и вашего продукта.
Разработка торговой марки
Прежде чем торговую марку зарегистрировать, ее необходимо для начала разработать. Разработка – процесс многоэтапный, включающий в себя:
• определение сути торговой марки. На этом этапе необходимо определиться с такими вопросами:
? что представляет собой ваш товар и в чем его уникальность;
? основные ценности и выгоды, получаемые потребителем при покупке вашего товара;
? на какую целевую потребительскую группу рассчитан ваш товар;
? для чего ваш товар нужен потребителю, какие проблемы помогает решить или же в каких ситуациях становится необходимым;
? ценовая ниша вашего товара;
? существуют ли товары-аналоги и в чем преимущества/недостатки вашего продукта по сравнению с ними;
• разработка дизайна торговой марки. Данный этап требует анализа создаваемого образа и соотнесения его визуальных характеристик с ощущениями, которые они вызывают;
• внутреннее содержание торговой марки:
? язык (использование кириллицы или латиницы);
? стиль (сдержанный или эпатажный, романтический или прагматичный).
Процесс регистрации
После того, как торговая марка продумана и создана, начинается следующий этап – ее регистрация. Необходимо помнить, что регистрация торговых марок осуществляется по национальному принципу. Это означает, что зарегистрировав торговую марку в своей стране, вы не получаете права на регистрацию ее в неизменном виде в других странах.
Если в ваших перспективах – выход со своим товаром на международную арену, есть смысл регистрировать свою торговую марку по Мадридской системе, участниками которой на данный момент времени являются 97 стран.
Подавать заявку на регистрацию торговой марки в России могут как резиденты, так и нерезиденты: юридические лица и физические лица, зарегистрированные как субъекты предпринимательской деятельности.
Порядок регистрации торговых марок смотрим в видео:
