Одно из основных событий уходящего года — победа «Яндекс» по количеству аудитории над «Первым каналом».
По данным предоставленным Российской ассоциацией электронных коммуникаций (РАЭК) и Высшей школы экономики, в этом году оборот интернет-компаний превысит 0,7 трлн руб., или 1,5% национального ВВП. Большая часть объема интернет-экономики приходится на электронную коммерцию — торговлю и платежи. Реклама и маркетинг — второй по величине сегмент.
Интернет в России, в принципе, очень долгое время никоим образом не воспринимался крупными игроками медиа-рынка ( печатные сми, ТВ, радио ). Однако этот сегмент стал единственным, во всем рекламном бизнесе России, которому удалось даже не удержатся на плову, а продолжать наращивать обороты в годы кризиса. Более 10 лет Рунет развивался за счет рекламы среднего и малого бизнеса. Компании с большими рекламными бюджетами опасались выделять на сетевую рекламу более 10% годового бюджета.
Но уже к 2011 г. рекламодатели тратили на продвижение в сети больше 15% бюджетов, а по результатам III квартала прошлого года интернет по доходам обогнал прессу. В результате в прошлом году издательские дома собрали рекламы, по данным Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР), на 40,4 млрд руб., а интернет-компании — на 41,3 млрд руб.
Но до того дня, когда Яндекс обогнал по количеству аудитории главный телеканал России, интернет активно притеснял на рекламном рынке только СМИ, радио и наружную рекламу. Но всплеска активных изменений рекламных бюджетов компаний-гигантов в сторону интернета пока не наблюдается, бытует устойчивое мнение, что в России ТВ — самый эффективный способ рекламы. Встречаются среди крупных рекламодателей и те, кто вообще не тратит деньги на рекламу в сети.
Из всех последних событий, можно сделать следующий вывод: однозначно в ближайшем будущем, без интернет составляющей, невозможно будет представить себе ни одну рекламную кампанию.
А причина постепенного перехода аудиторий в сеть, лежит на поверхности: потенциальные клиенты проводят в сети все больше времени. Весной этого года людей, которые заходили на «Яндекс», впервые стало больше тех, кто смотрит «Первый канал». Так, в апреле «Яндекс» посещало 19,1 млн человек в день, а «Первый канал» смотрело 18,2 млн человек в день, подсчитала аналитическая компания TNS (аудитория 12-54 лет в городах с населением более 100000 человек). Можно спорить, является ли поисковик полноценным медиа, или о том, сравнится ли когда-нибудь онлайн-баннер по эффективности восприятия с роликом внутри любимого сериала (твердого научного доказательства или опровержения последнего не найти), но факт остается фактом: на «Яндексе» рекламу уже видит больше потенциальных клиентов, чем на «Первом канале». И уже в следующем году «Яндекс», скорее всего, сможет конвертировать это преимущество в твердую валюту: как прогнозирует аналитик Sberbank Investment research Анна Лепетухина, интернет-компания обгонит по выручке главную кнопку страны.
Итак, интернет теперь во взрослой медиалиге. Но на рекламной сцене вновь появился шустрый новичок — реклама в кинотеатрах. АКАР пока не выделяет продвижение в кинотеатрах в отдельную категорию, относя ее к «прочему». За три квартала 2011 г. рекламодатели потратили у этих «прочих» 2,6 млрд руб., или чуть более 1% бюджетов. Немного, но аналитическая компания Nielsen, а также PricewaterhouseCoopers в последних отчетах по мировому рынку рекламы называют самым быстро растущим медиа именно кинотеатры — в глобальном масштабе в этом году кинотеатры как площадка обогнали по темпам роста рекламных доходов даже интернет. Вряд ли когда-то кинотеатры войдут в тройку крупнейших рекламных площадок в России, но и селлеры, и агентства уже почувствовали тренд: теперь они выбивают лучшие условия по размещению на киноэкранах.
Объявление: Качественная рекламная полиграфия — на портале Propel.ru. А так же, вы узнаете все о видах рекламы, ее теории, способах и типах применения. В нашей базе рекламных агентств вы сможете подобрать себе исполнителя. Добро пожаловать — Propel.ru
