В учебнике с учетом передового зарубежного и отечественного опыта освещаются социально-психологические основы рекламы;
основные средства маркетинговых коммуникаций и их применение в рекламе;
правовое регулирование рекламной деятельности в РФ;
классификации рекламных средств, их характеристика, эффективность применения.

Специальные разделы посвящены организации и управлению рекламной деятельностью, основам разработки рекламных текстов, организации паблик-рилейшнз на предприятии и некоторым другим вопросам.
Для студентов бакалавриата и специалитета, работников рекламно-информационных агентств и рекламных служб, предпринимателей, а также слушателей школ бизнеса.

ISBN: 978-5-394-01804-6