Поисковик Яндекс запустил новую технологию показа рекламы, получившую название Real Time Bidding (RTB). Таким образом, все преимущества аукционного размещения теперь доступны и в медийной рекламе.
RTB — технология покупки и продажи рекламных показов в виде аукциона, где покупателями выступают системы размещения рекламы, подключенные к аукциону. Сейчас к RTB подключены компания myThings, ставшая первой внешней DSP-системой, и Яндекс.Директ. Стоит отметить, что к аукциону можно подключать любое количество партнеров — как DSP-систем, так и рекламных площадок.
Технология дает возможность за то время, пока у пользователя загружается сайт, выбрать наиболее подходящий баннер для показа конкретному человеку. Выбор баннера осуществляется одновременно во всех подключенных системах DSP. Затем RTB выбирает лучшее предложение, основываясь на сделанных ставках, и обеспечивает его показ.
Николай Данилов, руководитель проекта, говорит, что технология RTB позволяет построить новую рекламную модель, в которой значительно увеличивается прибыль с рекламных площадок и эффективность рекламы для рекламодателей.
Новая технология будет использоваться для размещения медийных и контекстных баннеров на веб-ресурсах рекламной сети Яндекса. В данный момент технология работает в тестовом режиме.
