Сразу возник вопрос к названию. Чего можно добиться, посылая всех к черту?.. Но таково современное общество и нормы поведения для многих известных людей – чем больше скандалов и вызова, тем больше интереса к своей персоне. О таких методах в книге есть несколько глав, но все-таки она больше о традиционных способах самопиара, поэтому название я бы все же счел жестковатым. Впрочем – это хороший PR.
Кому читать: PR-специалисту; руководителю компании; каждому, кто хочет самореализоваться в обществе.
Книга начинается довольно резво и самоутверждающе. С чего начинаем и что делаем, как пробиваемся «к людям». Приводятся истории известных персонажей, состоявшихся в обществе и вполне постижимые и доступные каждому инструменты по начальному самопиару. Читается легко и просто, как-то очень быстро вживаешься в роль знаменитости:) Но смотрите не заиграйтесь: начиная себя активно пиарить, можно быстро перегнуть палку. Какие последствия могут быть – одному черту известно, но вот очень хорошая фраза из книги:
PR – это такая полезная бактерия, которая «гибнет» на свету.
Помните об этом.
В главе, адресованной PR-у бизнеса, рекомендации мне показались более «взрослыми», причем здесь есть и очень полезные рекомендации о развитии бизнеса. Советую ознакомиться с этим разделом не только специалистам по PR, но руководителям небольших фирм, которые зачастую сами отвечают за PR своих компаний.
Момент, над которым очень долго смеялся: многие продавцы считают самым эффективным способом найти нового клиента – это просто взять и позвонить. Но со стороны клиента это выглядит как «спам прямо в мозг». Очень меткая фраза. Много раз пытался сформулировать то, чем занимаются люди, совершающие ежедневно сотни таких звонков, и это, наверное, самое точное определение их занятию. Разумеется, в книге есть ответ, и не один, как «это» делать правильно, чтобы люди не сочли это за спам. Вот еще один, довольно очевидный совет, но многие этого тоже не понимают:
Новости компании нужно создавать.
Еще несколько моментов, которые «зацепили» в книге.
Первое – это якобы миф о глобальном потеплении, из-за которого затонут многие европейские города. Миф, который создан для того, чтобы выделять на исследования проблемы огромные бюджеты. Для подтверждения факта о том, что это миф, приводится пример: в стакане с водой плавает в кусках лед, когда он тает, воды в стакане остается столько же.
Но ведь лед в ледниках находится не только под водой, но и над водой, чей растаявший объем вполне способен поднять общий уровень океанов? Вопрос в воздух и на совершенно дилетантском уровне, но вдруг найдется кто-то, кто ответит.
И второй момент – в книге содержатся иллюстрации к известным рекламным кампаниям, PR-ходам и прочим примерам. Так вот эти иллюстрации выполнены «от руки». Что это, PR-ход? Ограничения печатной машины? Смотрится очень забавно, заинтриговало.
Под конец ложка дегтя. Несмотря на довольно большой объем книги в 379 страниц, реально книга заканчивается на 191. Все остальное – справочники, определения PRа разными людьми и прочее. Конечно, эта информация может быть и полезна, но в любом случае это совсем не то, что ожидаешь увидеть в книге на этом месте.
Книга читается легко, каждый специалист по PR сможет найти в ней что-то новое или по крайней мере «сверить часы», т.к. богатый опыт Романа Масленникова в данной теме не вызывает ни малейших сомнений.
