Для нового медиа проекта креаторы агентства модернизировали название ГТРК «Урал».
S.G.T.R.K Media-LAB (Медиа-Лаборатория S.G.T.R.K) — это стратегическое партнёрство представителей сфер культуры, продакшна, дизайна и рекламы, объединившихся на базе самой большой на Урале аудио-видео студии. Главные цели объединения — создание нового творческого продукта на стыке культуры и медиа, внедрение принципиально новых смысловых взаимодействий и коммуникационных схем, изменяющих современное медиа-пространство, стирание условных границ в рамках единого неделимого культурного поля, наполнение культурной среды доброкачественным содержанием.
Помещения Лаборатории располагаются на территории ГТРК «Урал», которая не так давно называлась СГТРК — Свердловская Государственная Теле-Радио Компания. Было решено оставить историческое название, хорошо известное каждому екатеринбуржцу, модернизировав при этом визуальную часть.
Концепт «Аномалия», разработанный агентством StreetArt, оказался наиболее оптимальным. По словам дизайнеров, в качестве формального приема было решено использовать аналоговый глитч (скан-арт). Во-первых, Урал и особенно Екатеринбург многие считают аномальным местом, аномалией, которая как раз иллюстрируется данной айдентикой. Во-вторых, глитч-эстетика весьма практична, т.к. для ее воссоздания нужно обладать единственным навыком – неумением сканировать.
Источник материала: рекламный портал www.rge.ru
