Город предложит рекламистам контракт на креативную социальную рекламу.
В бюджете следующего года на эти цели заложено 4 млн руб. Рекламисты готовы участвовать в конкурсе, в котором видят и имиджевую составляющую.
Социальную рекламу рекламные агентства размещают на улицах бесплатно. Несколько агентств, в том числе «Постер», News Outdoor и VB-Media, делают это по соглашению с городской администрацией, которая сделала определенный объем соцрекламы одним из условий получения мест под новые носители. А некоторые определяют объем некоммерческой рекламы в своей сети, исходя из наличия свободных мест, говорит участник рынка. Один из участников рынка оценивает объем некоммерческой рекламы в «несколько сотен сторон ежемесячно». На них размещались, в частности, объявления о вручении театральной премии «Золотой софит» или информация Российского книжного союза. Заказчиками производства этой рекламы были оргкомитеты данных мероприятий. А иногда информационную и творческую часть обеспечивает непосредственно городская администрация. Но скоро ситуация изменится.
В следующем году на улицах Петербурга появится креативная наружная реклама социальной направленности, заявила на заседании правительства во вторник председатель комитета по печати и взаимодействию со СМИ Алла Манилова. «Это будут не просто объявления некоммерческого характера, а реклама, содержащая именно мотивацию или призыв, такой как, например, просто улыбаться», — объяснила она. В проведении подобной кампании заинтересована и губернатор Валентина Матвиенко. Именно она на заседании попросила Манилову разместить на улицах рекламу, которая бы призывала петербуржцев «просто улыбаться».
В бюджете 2007 г. на создание и изготовление креативной социальной рекламы заложено, по словам Маниловой, 4 млн руб. Поскольку это горзаказ, администрация должна объявить конкурс на его выполнение. По словам Маниловой, его дата определится вскоре после утверждения бюджета на следующий год.
Недостатка в участниках конкурса, видимо, не будет. Гендиректор корпорации «Руан» Игорь Ананских уверяет, что его компания обязательно примет участие в конкурсе, и готов предложить эксклюзивные цены. «Это вклад в социальную политику городу», — объясняет он. «Для рынка сумма небольшая, но для одного агентства заказ неплохой, за него есть смысл бороться, — говорит директор одного из городских агентств. — Рубль на дороге не валяется».
Его коллега, также просивший не называть своего имени в печати, считает, что стоимость заказа не так важна, как его имиджевая составляющая.
Гендиректор агентства TG Media Сергей Саминский полагает, что 4 млн руб. — нормальная сумма для такой работы. «А если не хватит на весь год, чиновники попросят о помощи какую-нибудь из дружественных коммерческих структур», — добавляет рекламист. Речь идет о качественном изменении социальной рекламы, полагают участники рынка. Сейчас она не очень заметна и не очень эффективна, отмечает представитель одного из агентств. Администрация сделает акцент, чтобы информационное наполнение представляло собой более креативный продукт, вторит ему другой участник рынка. А источник, близкий к городской администрации, считает, что увеличение бюджетных затрат выгодно и самим чиновникам. Любой распределяющий орган заинтересован в том, чтобы через него проходило как можно больше средств, говорит собеседник «Ведомостей».
Полезная реклама
До сих пор город оплачивал лишь социальную рекламу в СМИ. Согласно закону «О грантах Санкт-Петербурга на производство и размещение социальной рекламы» администрация предоставляет изданиям субсидии на подготовку материалов по следующим темам: профилактика СПИДа, туберкулеза и других опасных инфекционных заболеваний, профилактика наркомании, алкоголизма, токсикомании, табакокурения, профилактика преступлений против личности, защита прав потребителей, в том числе защита от недобросовестной рекламы, поддержание чистоты и благоустройство Санкт-Петербурга, гармонизация межнациональных отношений и формирование толерантного сознания в области межнациональных отношений. По словам Маниловой, в 2005 г. на эти цели бюджет выделил 4 млн руб., в этом году — 7 млн руб., в бюджете следующего года запланировано 11 млн руб. Во вторник правительство дополнило список, теперь в него входят также профилактика демографического кризиса, укрепление семейных ценностей и патриотическое воспитание, укрепление военных и гражданских традиций.
Глеб Крампец,Анна Щербакова, «Ведомости»
