Знаменитая на весь мир светящейся рекламой площадь Пикадилли-Серкус в Лондоне скоро изменит свой привычный облик: бренд японского производителя электроники Sanyo, бывший частью пейзажа британской столицы в течении 33 лет, больше не будет радовать туристов своим красно-белым знаком.
Рекламное место выставлено на продажу, покупатель которого будет обязан использовать современный светодиодный экран. На сегодняшний день знак Sanyo является последней неоновой рекламой на Пикадилли. Компания TDK обновила свой знак в 2010 году, примеру которой последователи другие рекламодатели-старожилы — Coca-Cola и McDonald’s.
Последний раз новый бренд появился на Пикадилли в 1994 году, когда Samsung сменила рекламу Panasonic. Возможно, причина того, что компания решила не менять неоновый знак на светодиодную рекламу, а просто уйти с Пикадилли, кроется в поглощении Sanyo компанией Panasonic.
Независимо от того, кто купит рекламное место, новому знаку заведомо суждено стать частью открыток и фотографий туристов со всего мира. Ежегодно рекламное место, пока еще занимаемое Sanyo, попадает в поле зрения 56 млн. прохожих.
Первая светящаяся реклама появилась на Пикадилли в 1908 году и приналежала бренду Perrier. За более ста лет на Пикадилли прорекламировались 50 брендов, включая BP, Carlsberg, Foster’s, Guinness, Kodak, Gordon’s, Max Factor, Nescafe, Schweppes и Volkswagen.
