Никто не тешит себя иллюзиями: заметка в издание вряд ли способна изменить мир к лучшему. Если, к примеру, газета сообщает о нарушении кем-то закона, это вовсе не значит, что справедливость будет тут же восстановлена.

Но, надо признать, крайне редко бывает так, что после публикации оснований полагать, что закон нарушается, становится в два раза больше.

18 апреля «Коммерсантъ» констатировал: холдинг «СТС Медиа», управляющий каналами СТС, «Домашний» и «Перец», чересчур вольно трактует закон «О рекламе». По закону в час подрекламу можно отводить не больше девяти минут, причем обязательно учитывается и продолжительность телемагазинов — сюжетов о товарах, которые можно заказать по почте, телефону или через интернет. Каждый будний день в эфире телеканала «Перец» с 8:00 до 8:30 вот уже почти год идет программа «Полезное утро». В «СТС Медиа» ее называют «информационно-справочной передачей практической и бытовой направленности». Но достаточно в восемь утра включить телевизор и убедиться: «Полезное утро» — это почти полчаса непрерывного телемагазина с сюжетами про чудо-терки, супертренажеры и т. д., которые можно «заказать прямо сейчас». Беспристрастный мониторинг TNS Russia эту программу так и классифицирует — телемагазин.

Любопытно было взглянуть на данные TNS уже по итогам апреля и мая. Разумеется, «Полезное утро» с сюжетами про чудо-терки никуда не исчезло. Но теперь к нему добавились еще телемагазины минимум на девять минут в шесть утра и на 15 минут — после часа ночи. Но самое интересное, что с апреля телемагазины дважды в день выходят и на «Домашнем», и их хронометраж, как свидетельствуют данные TNS, также превышает допустимые девять минут в час. Теперь после этой колонки телемагазины уже просто обязаны появиться и в эфире СТС.

Все это наводит на грустные размышления. Телемагазины считаются «низким жанром». Успешный вещатель не будет отдавать дефицитное время, выделенное на рекламу, под минимум четырехминутный рассказ об удивительной чудо-терке. В злоупотреблении телемагазинами раньше был уличен лишь забытый рекламодателями и уже не существующий канал 7ТВ, но торгующаяся на NASDAQ «СТС Медиа» позиционирует себя как «ведущая независимая медиакомпания России». Инвесторам, видимо, стоит призадуматься, хорошо ли идут дела у «Перца» и «Домашнего».

Еще одно безрадостное заключение. Авторитет Федеральной антимонопольной службы, отвечающей за соблюдение рекламного законодательства, в телевизионном сообществе основательно подорван. Менеджмент «СТС Медиа», похоже, даже не допускает мысли, что регулятор может признать «Перец» и «Домашний» нарушителями закона. Заслужила ли служба такое к себе отношение? Это вопрос уже к самим чиновникам.

Наконец, крупнейшим акционером «СТС Медиа» является шведская Modern Times Group. Сомневаюсь, что в родной Швеции группа позволяет своим телеканалам игнорировать законодательство. В России это, выходит, не возбраняется.

Автор статьи: Сергей Соболев
Источник материала: информационный портал www.kommersant.ru

Немного полезной рекламы на портале «Пропиарь_Меня»: Если вас интересует создание и проектирование 3д графики обратитесь в компанию VIDEOGLOBAl. Компания VIDEOGLOBAl — это ответственный исполнитель, который выполнит ваш заказ в сроки, качественно и точно удовлетворит все ваши запросы!