В учебнике изложены основные вопросы, касающиеся стратегического поведения торговых компаний, в первую очередь выбора маркетинговых стратегий и процесса их внедрения для достижения поставленных стратегических целей.Приведена классификация рыночных и маркетинговых стратегий как целостной иерархической системы, позволяющей создавать алгоритм стратегического планирования развития оптовых и розничных предприятий.

Изложены стратегические модели роста компаний, предложенные различными авторитетными специалистами в области стратегического менеджмента и маркетинга. Достаточно подробно освещены методические основы разработки стратегического плана маркетинга, проведения маркетинг-контроллинга с использованием финансовых и маркетинговых показателей.Учебник подготовлен в соответствии с компетентностными требованиями Федерального государственного образовательного страндарта и предназначен для магистрантов экономических вузов, обучающихся по направлению 38.04.06 (100700) «Торговое дело» (степень «магистр»). .

ISBN: 978-5-16-009232-4