В издании изложены основные понятия современной концепции маркетинга и приемы, используемые при проведении маркетинговых исследований.

Дано понятие о товаре, его жизненном цикле и методах маркетинга на каждом этапе, упаковке и маркировке. Приводятся виды рынков, правила сегментации, требования к выбору сегмента рынка и особенности позиционирования.

Разъясняются виды цен, методы и этапы их установления.

Раскрывается роль распределения в системе маркетинга и его каналов.

Анализируются достоинства и недостатки различных видов продвижения товара. Особое внимание уделяется стратегическим аспектам маркетинга и особенностям маркетинговой деятельности на внешнем рынке.
Для студентов образовательных учреждений среднего профессионального образования, обучающихся по экономическим специальностям, а также практиков, интересующихся вопросами маркетинговой деятельности.

ISBN: 978-5-394-02095-7